2018年-数据局_MobData：2018世界杯与中国球迷研究报告_36页_5mb

2018俄罗斯世界杯与中国球迷研究报告总结

核心内容

2018年俄罗斯世界杯是全球瞩目的体育盛事，不仅吸引了众多足坛豪门参与，也引发了中国球迷的广泛关注。该报告从多个维度分析了中国球迷的特征、世界杯对相关行业的带动作用以及中国足球的发展策略。

主要观点

1. 世界杯的豪门盛宴

• 世界杯于2018年6月14日至7月15日在俄罗斯11座城市中的12座球场举行。
• 虽然缺少一些传统强队，但依旧汇集了世界顶级豪门。
• 世界杯吉祥物为扎比瓦卡，是一头俄罗斯狼的卡通形象。
• 官方主题曲为《放飞自我（Live It Up）》，比赛用球为“电视之星(Telstar)18”。

2. 中国球迷用户画像

• 性别分布：男性球迷占72.0%，女性球迷占28.0%。
• 年龄分布：25-34岁为球迷分布最广的年龄段。
• 收入水平：中高收入群体为主，一线城市球迷收入更高。
• 职业分布：企业白领占主导，其次为服务业人员和学生。
• 地域分布：广东为球迷最多省份，北上广深一线城市球迷比例最高。
• 兴趣爱好：中国球迷是典型的购物达人与出游达人。
• 设备偏好：安卓设备中华为、vivo和小米使用较多，其中vivo用户比例最高。

3. 足球竞技手游的市场表现

• FIFA系列手游在中国市场炙手可热，成为球迷的挚爱。
• 男性玩家占主导，FIFA手游玩家中男性比例超九成。
• 月收入10K以上玩家比例接近半数，显示玩家经济实力较强。
• 广东是足球竞技手游玩家最多的地区。
• 《豪门足球风云》《Dream League》《中超风云》等游戏在广东地区玩家最多。

4. 世界杯对相关行业的带动作用

• 品牌赞助：5家中国本土品牌入驻世界杯赞助体系，其中万达为顶级赞助商，海信和vivo为二级赞助商，雅迪为三级赞助商。
• 啤酒行业：世界杯期间啤酒销量和二级市场表现良好，相关概念股如燕京啤酒、青岛啤酒等持续上涨。
• 体彩销售：世界杯期间体彩销售额有望显著增长，尤其在赛事期间，彩票销售热度上升。
• 收视率：央视拥有世界杯转播权，预计收视率将大幅提升，尤其在5-9月，为啤酒销售旺季。

5. 中国足球的发展策略

• 政策扶持：足协提出“三步走”战略，旨在推动中国足球发展。
  • 长期（10-20年）：目标为举办世界杯、男足打入世界杯。
  • 中期（8-10年）：目标为增加青少年足球人口、男足跻身亚洲前列、女足重返世界强队。
  • 近期（3-5年）：目标为改善环境、理顺体制、创新模式，包括足协与体育总局脱钩、管办分离等改革措施。
• 资本投入：大型企业纷纷布局体育产业，助力中国足球发展。

关键信息

• 中国球迷以中产阶级为主，月收入5K以上，学历以本科为主。
• 世界杯期间，中国游客可享受免签政策，旅游线路也有所优化。
• 世界杯带动了啤酒、体彩等行业的销售增长，成为企业拓展海外市场的契机。
• 足球竞技手游市场活跃，玩家群体主要集中在一线城市，尤其是广东地区。
• 中国球迷群体正在扩大，女性球迷比例逐步上升，尤其在上海表现突出。
• 中国足球正通过政策和资本的双重推动，努力实现从青训到国家队的全面升级。