Mobdata-2018年世界杯与中国球迷研究报告_40页_3mb

2018俄罗斯世界杯与中国球迷研究报告总结

核心内容

2018年俄罗斯世界杯于6月14日至7月15日举行，共在11座城市中的12座球场进行。尽管缺少一些人气球队，但赛事仍汇聚了世界顶级豪门。作为全球瞩目的体育盛事，世界杯不仅吸引了大量球迷，也成为了企业品牌推广与市场拓展的重要契机。中国球迷群体庞大且活跃，尤其在体育资讯类App和足球竞技手游方面表现突出。

主要观点

• 赛事影响力：世界杯期间收视率有望创新高，央视作为唯一转播权持有者，将引领收视热潮。
• 品牌赞助：中国本土品牌积极参与世界杯赞助，万达成为顶级赞助商，海信、蒙牛、vivo等为二级赞助商，雅迪等为三级赞助商。
• 球迷画像：中国球迷以25-34岁男性为主，多为中高收入人群，居住于一线城市，偏好使用华为、vivo等安卓设备，且热衷于购物和旅游。
• 足球手游：足球竞技类手游如《FIFA足球世界》《实况足球》等受到广泛欢迎，男性玩家占主导地位，广东地区玩家最多，收入普遍较高。
• 中国足球发展：中超联赛影响力持续提升，政策扶持与资本投入为足球发展注入新动力，足协“三步走”战略推动足球市场化和专业化。

关键信息

世界杯概况

• 时间与地点：2018年6月14日至7月15日，俄罗斯11座城市12座球场。
• 吉祥物与主题曲：吉祥物为扎比瓦卡，官方主题曲为《放飞自我 (Live It Up)》。
• 比赛用球：国际足联发布“电视之星(Telstar)18”作为比赛用球。

中国球迷用户画像

线上球迷

• 性别分布：男性占82.0%，女性占18.0%。
• 年龄分布：25-34岁居多。
• 收入水平：中高收入为主，月收入10K以上接近七成。
• 学历分布：本科及以上学历超半数。
• 职业分布：企业白领和在读学生为主，企业白领占比超过半数。
• 地域分布：北上广深等一线城市球迷比例最高。
• App偏好：FIFA系列手游、体育资讯类App。

线下球迷

• 性别分布：女性比例超两成。
• 年龄分布：25-34岁球迷接近半数。
• 收入水平：中高收入为主，月收入10K以上接近七成。
• 学历分布：本科及以上学历超半数。
• 兴趣爱好：北京球迷偏爱旅游，上海球迷偏爱理财。
• 城市分布：北京、上海等大型城市球迷人数较多。

足球竞技手游

• 市场表现：FIFA系列手游在男性玩家中尤为受欢迎，最佳阵容女性玩家最多。
• 玩家分布：广东地区玩家最多，北方地区球迷分布最广。
• 设备偏好：华为、vivo、小米等品牌设备使用率高，vivo使用率最高。
• 游戏趋势：各大游戏厂商借世界杯推出足球类手游，如腾讯的《FIFA足球世界》、网易的《实况足球》等。

中国足球发展

• 赛事表现：中国队仅打入过一次世界杯，但球迷热情不减。
• 中超发展：中超联赛影响力不断提升，商业价值持续增长。
• 政策支持：足协“三步走”战略包括长期、中期、近期目标，旨在推动足球发展。
• 资本投入：资本巨头纷纷布局体育产业，为足球发展提供资金支持。

总结

2018年俄罗斯世界杯不仅是全球球迷的盛宴，也是中国企业拓展国际市场的良机。中国球迷群体以中高收入、年轻男性为主，活跃于线上和线下，尤其在体育资讯类App和足球竞技手游中表现突出。随着政策扶持与资本投入，中国足球正迎来新的发展机遇，中超联赛影响力不断提升，未来有望重现辉煌。