2018年世界杯和中国球迷研究报告-MobData-2018.06-40页_3mb

MobData 2018世界杯与中国球迷研究报告总结

核心内容概览

2018年俄罗斯世界杯是中国球迷关注的焦点，不仅在体育赛事层面引发热烈反响，也在商业、旅游、文化等领域产生深远影响。本报告分析了中国球迷的用户画像、足球竞技手游市场趋势、以及中国足球在资本与政策方面的支持。

主要观点

• 2018俄罗斯世界杯：赛事于6月14日至7月15日举行，尽管缺少部分热门球队，但依旧吸引了众多足坛豪门参与。
• 中国球迷用户画像：
  • 线上球迷：以25-34岁男性为主，中等及以上收入，偏好使用安卓设备（尤其是华为），主要活跃于北上广深等一线城市。
  • 线下球迷：同样以25-34岁男性为主，但女球迷比例高于线上，更倾向于选择体育资讯类App作为休闲娱乐。
• 足球竞技手游：成为球迷的重要娱乐方式，FIFA系列手游占据主导地位，其中《FIFA足球世界》作为国内首款足球题材竞技手游，受到广泛关注。手游玩家以男性为主，收入较高，广东地区玩家占比最多。
• 中国足球发展：尽管中国男足在世界杯历史上仅打入过一次，但通过政策扶持和资本投入，中国足球正逐步走向复兴。足协实施“三步走”战略，涵盖近期、中期和长期目标，旨在提升青少年足球人口、改善足球环境和最终实现举办世界杯的梦想。

关键信息

世界杯赛事信息

• 时间与地点：2018年6月14日至7月15日，11座城市中的12座球场。
• 吉祥物：扎比瓦卡，俄罗斯狼的卡通形象。
• 主题曲：《放飞自我 (Live It Up)》。
• 比赛用球：电视之星(Telstar)18。

赞助市场

• 中国本土品牌入驻：包括万达、海信、蒙牛、vivo等，其中万达为顶级赞助商。
• 三级赞助体系：涵盖全球合作伙伴、世界杯赞助商和区域赞助商，如雅迪为三级赞助商。
• 赞助价值：世界杯作为顶级赛事，为赞助商带来巨大的品牌曝光和市场拓展机会。

体育资讯类App

• 收视率预期：央视独揽转播权，预计收视率将大幅提升。
• App使用趋势：体育资讯类App通过短视频方式吸引用户，成为赛事传播的重要渠道。

赴俄观赛旅游

• 政策支持：俄罗斯推出免签政策、电子签证、红色旅游路线等吸引中国游客。
• 旅游与消费：世界杯期间，啤酒行业盈利提速，体育彩票销售额有望增长。

足球竞技手游

• 市场表现：FIFA系列手游占据主导地位，成为球迷的挚爱。
• 玩家特征：男性玩家占90%以上，收入较高，广东地区玩家最多。
• 设备偏好：华为、vivo、小米等品牌是主要使用设备。

中国足球发展

• “三步走”战略：
  • 近期（3-5年）：改善环境，理顺体制，推动足协专业化。
  • 中期（8-10年）：增加青少年足球人口，女足重返世界强队。
  • 长期（10-20年）：举办世界杯，男足打入世界杯。
• 资本投入：多家企业巨头布局体育产业，为足球发展提供资金支持。

结论

2018俄罗斯世界杯不仅是一场体育盛宴，更是中国企业拓展市场、球迷文化繁荣和中国足球发展的契机。通过品牌赞助、App传播、旅游热潮和手游市场的爆发，世界杯在中国的影响力持续扩大，为体育产业带来新的增长点。