2018世界杯与中国球迷研究报告_34页_5mb

2018俄罗斯世界杯与中国球迷研究报告总结

核心内容

2018年俄罗斯世界杯于6月14日至7月15日举行，共在11座城市中的12座球场进行。尽管缺少部分人气球队，但赛事依旧吸引了众多足球豪门。世界杯吉祥物为扎比瓦卡，官方主题曲为《放飞自我 (Live It Up)》。比赛用球为“电视之星(Telstar)18”。

主要观点

• 世界杯作为品牌营销平台：世界杯不仅是体育赛事，更是企业拓展国际市场的绝佳机会。中国本土品牌如万达、海信、vivo等积极布局，通过赞助获得品牌曝光和市场增长。
• 品牌曝光与销量提升：海信通过冠名欧洲杯，借助“中国第一”广告语提升了品牌知名度，并在欧洲市场实现了销量增长。
• 收视率与赛事App：央视作为唯一转播权持有者，预计在赛事期间收视率将大幅提升。赛事类App通过短视频等方式，能够高效吸引用户关注。
• 中国球迷特征明显：中国球迷以25-34岁为主，男性占72%，女性占28%。他们多为中高收入群体，以企业白领和学生为主，居住在北上广深等一线城市。
• 地域与兴趣差异：广东是球迷最多的省份，北京球迷偏爱旅游，上海球迷则更倾向理财。北京球迷在设备使用上以华为为主，上海球迷在手游偏好上更偏向于最佳阵容。
• 足球竞技手游热潮：FIFA系列手游、Dream League、中超风云等游戏在中国市场受到欢迎，尤其在广东地区用户最多。男性玩家占主导，收入水平较高。
• 中国足球的发展方向：足协推行“三步走”战略，旨在通过政策扶持和市场化改革，提升中国足球的整体水平和影响力，目标包括举办世界杯、增加青少年足球人口、改善足球环境等。

关键信息

赞助体系

• 一级赞助商：包括万达等7家公司，为全球合作伙伴。
• 二级赞助商：如海信、蒙牛、vivo等，是世界杯的直接赞助商。
• 三级赞助商：如雅迪等20家公司，为区域赞助商。

中国球迷画像

• 性别分布：男性占72%，女性占28%。
• 年龄分布：25-34岁球迷最多。
• 收入水平：中高收入群体为主，月收入5K以上。
• 学历分布：本科为主。
• 职业分布：企业白领和学生占比较高。
• 地域分布：北上广深一线城市的球迷比例最高。
• 兴趣爱好：购物、旅游、体育资讯等。

赛事App趋势

• 赛事类App通过短视频等方式，快速吸引用户关注，具有碎片化与高效化的特点。
• 央视拥有独家全媒体版权，赛事期间收视率有望再创新高。

世界杯与消费市场

• 啤酒行业：世界杯期间啤酒销量和相关概念股表现良好，预计会带来销售增量。
• 体育彩票：世界杯期间体育彩票销售额有望显著增长，中国足彩官网推出世界杯专题栏目，邀请足球名宿和评论员参与竞猜。

中国足球发展

• “三步走”战略：
  • 长期（10-20年）：目标是举办世界杯，男足打入世界杯。
  • 中期（8-10年）：目标是增加青少年足球人口，男足跻身亚洲前列，女足重返世界强队。
  • 近期（3-5年）：目标是改善环境，理顺体制，创新模式。
• 资本投入：中超联赛影响力持续提升，商业价值尚未达到峰值。国际球星的引进和国内球员的崛起推动了联赛发展。

总结

2018年俄罗斯世界杯不仅是一场体育盛宴，更成为中国企业拓展国际市场的契机。中国球迷群体庞大且具有显著特征，主要集中在一线城市，收入和学历较高，偏好足球竞技手游和体育资讯类App。赛事期间，啤酒和体育彩票等关联行业也将受益。同时，足协通过“三步走”战略和市场化改革，推动中国足球的未来发展，期待重现昔日辉煌。