2018世界杯与中国球迷研究报告_36页-5mb

2018俄罗斯世界杯与中国球迷研究报告总结

一、2018俄罗斯世界杯概况

2018年俄罗斯世界杯于6月14日至7月15日举行，比赛在俄罗斯11座城市的12座球场中进行。尽管缺少意大利、荷兰等传统强队，但赛事依旧汇聚了世界顶级豪门球队。世界杯吉祥物为扎比瓦卡，一頭卡通化的俄罗斯狼形象。官方主题曲为《放飞自我 (Live It Up)》，比赛用球为“电视之星(Telstar)18”。

二、中国球迷用户画像

核心内容

• 中国球迷以25-34岁为主力，男性占比高达72%，女性球迷占比28%。
• 中产阶级是主要球迷群体，月收入多在5K以上，本科及以上学历占比高。
• 球迷多为有车有房的群体，经济实力较强。
• 北上广深等一线城市球迷占比最高，广东球迷数量最多。

主要观点

• 球迷群体呈现多元化趋势，女性球迷逐渐成为不可忽视的力量。
• 球迷职业以企业白领和学生为主，企业白领占比超过一半。
• 球迷兴趣爱好集中在购物和旅游，对足球赛事的关注度极高。

关键信息

• 北京球迷收入水平高于上海，但上海球迷中学生比例略高。
• 北京球迷更倾向于旅游，上海球迷偏爱理财。
• 广东球迷数量最多，北方地区球迷分布更广。
• 球迷主要使用华为、OV和小米等品牌的安卓设备。

三、足球竞技手游市场

核心内容

• 足球竞技类手游在2018年世界杯期间受到广泛欢迎，其中FIFA系列手游表现尤为突出。
• 顶级手游包括《豪门足球风云》、《Dream League》、《中超风云》等。

主要观点

• 足球竞技类游戏以对现实足球的高度还原为卖点，赋予玩家“真实竞技感”。
• FIFA手游玩家以男性为主，占比超过90%。
• 玩家收入普遍较高，月入10K以上者接近半数。
• 广东地区是足球竞技手游玩家的主要聚集地。

关键信息

• 最佳阵容手游玩家中，vivo和华为用户占比最高。
• FIFA手游活跃率位居前列，体现了其在手游市场的主导地位。

四、中国足球发展现状与前景

核心内容

• 中国足球虽屡次错过世界杯，但球迷热情依旧高涨，对国家队的期待持续。
• 中超联赛影响力不断提升，商业价值尚未达到峰值。
• 中国足协推出“三步走”战略，旨在推动足球事业的长期发展。

主要观点

• “三步走”战略包括长期、中期和近期目标，分别对应世界杯举办、青少年足球发展和体制优化。
• 长期目标：举办世界杯，男足打入世界杯。
• 中期目标：增加青少年足球人口，女足重返世界强队。
• 近期目标：改善环境，理顺体制，创新足球发展模式。

关键信息

• 政策扶持与资本投入是推动中国足球发展的关键因素。
• 与体育总局脱钩、管办分离等改革措施，旨在提升足球管理的专业化。
• 足球产业迎来巨头扎堆布局，资本对足球行业的关注度持续上升。

五、世界杯赞助与市场影响

核心内容

• 中国企业积极参与世界杯赞助，万达成为顶级赞助商，海信、蒙牛、vivo等成为二级赞助商。
• 赞助商通过赛事曝光提升品牌影响力，带动产品销量增长。

主要观点

• 世界杯作为顶级赛事，成为企业拓展海外市场的重要平台。
• 世界杯期间，啤酒销售和体育彩票销售额均有望提升，相关概念股表现活跃。
• 赛事类App通过短视频形式快速吸引用户，成为赛事传播的重要渠道。

关键信息

• 中国球迷群体在世界杯期间表现出极高的关注度和参与度。
• 世界杯期间，CCTV-5收视率有望再创新高，成为国内收视焦点。
• 俄罗斯推出免签政策和红色旅游路线，吸引大量中国游客前往观赛。

六、结语

2018年俄罗斯世界杯不仅是一场全球瞩目的足球盛宴，也在中国市场引发了广泛关注。中国企业通过赞助赛事，成功提升了品牌影响力和市场表现。中国球迷群体呈现多元化、高收入、高学历等特点，成为体育消费的重要力量。同时，足球竞技手游市场持续火热，显示出年轻一代对足球的热爱。中国足球虽面临诸多挑战，但在政策扶持与资本投入下，正逐步迈向新的发展阶段。