MobData-2018年世界杯与中国球迷研究报告_38页_3mb

2018俄罗斯世界杯与中国球迷研究报告总结

核心内容概述

2018年俄罗斯世界杯于6月14日至7月15日在俄罗斯11座城市举行，尽管缺少部分强队，但仍是世界足坛豪门齐聚的盛宴。中国本土品牌积极参与赞助，包括万达、海信、蒙牛、vivo、雅迪等，形成三级赞助体系。赛事期间，中国球迷关注度高，带动了旅游、啤酒、体育彩票等多个相关行业的发展。

主要观点与关键信息

世界杯品牌赞助市场

• 赞助商分级：世界杯赞助商分为三级，一级为全球合作伙伴（如万达），二级为世界杯赞助商（如海信、蒙牛、vivo），三级为区域赞助商（如雅迪）。
• 品牌曝光与销量提升：海信通过冠名欧洲杯，提升了品牌知名度和海外销量，世界杯期间企业品牌曝光率显著提高。
• 收视率预期：央视独家转播权使其在赛事期间收视率有望创新高，尤其在25-34岁男性群体中表现突出。

体育资讯类App发展

• 用户画像：线上球迷以男性为主（占比82%），年龄集中在25-34岁，收入中等以上，学历以本科为主。
• 地域分布：北上广深一线城市用户最多，偏好FIFA系列手游和体育资讯类App。
• App偏好：体育资讯类App通过短视频形式聚焦热点，成为用户获取赛事信息的重要渠道。

赴俄观赛旅游热潮

• 政策支持：俄罗斯推出多项举措吸引中国游客，包括“中国之家”建设、电子签证便利、红色旅游路线、免签政策等。
• 旅游吸引力：赛事期间，中国游客赴俄观赛热情高涨，带动旅游与消费。

啤酒与体育彩票市场

• 啤酒行业：世界杯期间啤酒厂商提价，带动行业盈利提速。
• 体育彩票：世界杯期间体育彩票销售额有望大幅增长，中国足彩官网推出专题栏目，邀请名宿与评论员参与竞猜。

中国球迷用户画像

线上球迷

• 性别分布：男性占82%，女性占18%。
• 年龄分布：25-34岁为主。
• 收入水平：月收入5K以上为主，10K以上接近七成。
• 学历分布：本科及以上学历占多数。
• 职业分布：企业白领占比超过50%，学生比例次之。
• 兴趣爱好：购物与旅游为主，偏好FIFA系列手游和体育资讯类App。

线下球迷

• 性别分布：女性球迷比例超20%。
• 年龄分布：25-34岁接近半数。
• 收入水平：中高收入群体为主。
• 地域分布：北京、上海、广州、深圳等一线城市球迷最多。
• 兴趣爱好：北京球迷偏爱旅游，上海球迷偏爱理财。

足球竞技手游市场

• 市场表现：足球竞技类手游在世界杯期间热度上升，FIFA系列手游尤为受欢迎。
• 手游排行：《FIFA足球世界》、《豪门足球风云》、《Dream League》、《中超风云》等手游在用户中广泛流行。
• 性别分布：男性玩家占比超90%，女性玩家在最佳阵容中较多。
• 设备偏好：华为、vivo、小米等品牌设备使用率高，其中vivo在《最佳阵容》中使用率最高。
• 收入水平：足球手游玩家收入普遍较高，FIFA手游玩家中月入10K以上占比接近半数。

中国足球发展

• 中超影响力：中超联赛影响力不断提升，商业价值逐年增长。
• 政策支持：足协推出“三步走”战略，包括举办世界杯、增加青少年足球人口、改善足球环境等，旨在推动中国足球复兴。
• 资本投入：多家资本巨头布局体育产业，助力中国足球发展。

总结

2018年俄罗斯世界杯不仅是一场体育盛事，更成为中国企业拓展海外市场的契机，同时也激发了中国球迷的热情。通过赞助、App传播、旅游和相关产业的联动，世界杯在中国市场展现出巨大的商业价值和社会影响力。足球竞技手游的兴起进一步丰富了球迷的互动体验，而足协的政策改革和资本投入则为中国足球的未来发展提供了有力支撑。