TalkingData_2018世界杯热点报告

大数据下的世界杯总结

核心内容

2018年俄罗斯世界杯期间，移动互联网在球迷生活中的作用显著增强。从直播应用的用户增长、广告投放效果，到球迷行为模式和消费趋势，大数据分析揭示了世界杯对中国移动用户行为的深远影响。

主要观点

1. 移动直播应用用户增长显著

• 用户增长：世界杯开赛刺激了移动直播应用的用户增长，央视旗下应用“央视影音”和“CCTV5”周覆盖指数连续两周增速超过50%，而咪咕视频增速也超过10%。
• 用户稳定：在开赛两周后，用户增长趋于稳定，直播应用的活跃度保持在较高水平。

2. 广告投放效果

• 广告策略：移动应用在世界杯期间采用了洗脑广告轰炸的策略，虽然引发吐槽，但对用户增长仍有积极作用。
• 广告效果：知乎、马蜂窝旅行、Boss直聘等应用在世界杯期间的周覆盖指数保持正增长。

3. 铁杆球迷行为特征

• 活跃时间：铁杆球迷主要活跃在晚上22时和凌晨2时，即使在大众休息时间，他们仍保持较高的活跃度。
• 熬夜习惯：尽管比赛时间安排对中国球迷较为友好，但熬夜仍是铁杆球迷的常态。

4. 冷门赛事引发关注

• 关注热点：德国、西班牙爆冷输给韩国、俄罗斯的比赛成为最受关注的赛事，日本队击败哥伦比亚的比赛关注度位居第三。
• 话题讨论：日本队出局后的更衣室行为引发了网友的广泛讨论，成为世界杯期间的热门话题。

关键信息

1. 球迷画像

• 性别与年龄：26-35岁男性是世界杯观赛人群的主力，占比达到49.9%。
• 设备偏好：OPPO、vivo、华为是世界杯观赛人群最常用的安卓品牌，合计占比超过48%。
• 价格区间：100-1999元价位的设备最受世界杯观赛人群欢迎。

2. 地域分布

• 省份集中：观赛人群主要集中在东部人口大省，如广东、山东、河南、江苏。
• 城市集中：北京、上海、重庆三个人口超过2000万的城市包揽了前三位。

3. 应用类别偏好

• 覆盖情况：世界杯观赛人群在视频类、通讯社交类应用的覆盖率高于大众人群。
• 消费偏好：在金融理财、新闻、汽车服务、餐饮等类别应用的安装率也高于大众人群，而健康美容类应用安装率较低。

4. 球队观赛人群特征

• 女球迷偏好：英格兰队、巴西队最受女球迷青睐，法国队最受男性球迷欢迎。
• 年龄偏好：年轻球迷（19岁以下）更喜欢西班牙、英格兰，而46岁以上老球迷更偏爱德国、巴西。
• 城市集中度：英格兰、法国比赛观众在大城市集中度更高，尤其是广州、深圳等地。
• 消费行为：英格兰、法国比赛观众在游戏、金融理财、餐饮等类别应用的覆盖率和线下消费活跃度更高。

5. 外卖与消费趋势

• 搜索热度：世界杯期间，“看球”、“彩票”、“世界杯”等关键词搜索量大涨700%以上，毛豆、啤酒、鸭脖等零食搜索量上涨超过40%。
• 看球场景：酒吧成为最热的看球场所，订单量较平日上涨15%，清吧订单增幅最高，达18%。
• 外卖配送：送往酒店的外卖订单在比赛时段上涨21%，送往住宅楼的外卖订单上涨18%。
• 用户画像：酒店看球用户中，学生占30%，25岁以下用户占比超过50%。

6. 世界杯期间出行与消费趋势

• 出行增长：世界杯期间夜间出行订单较平日上涨18%，去往酒吧、KTV等娱乐场所的订单上涨14%。
• 现场观战：赴俄罗斯观战的球迷主要是受教育程度较高的单身男性白领。

数据来源与说明

• 数据来源：TalkingData移动数据研究中心、美团休闲娱乐数据、网易新闻客户端数据。
• 数据周期：2018年6月至7月。
• 概念定义：
  • 应用周覆盖指数：指每周监测到的样本中安装了相关应用的设备量。
  • 24小时平均活跃指数：周期内每个小时活跃设备平均值与周期内活跃设备平均值的比值。
  • 世界杯观赛人群：指比赛时间内使用具有世界杯版权的移动直播应用的活跃设备用户。
  • TGI指数：反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势，用于衡量不同用户群体对特定应用的偏好。

报告说明

• 版权声明：报告内容仅供一般性参考，不得用于商业化出版或有偿提供。
• 数据报告：由TalkingData原创，如需转载，请注明来源。

附录

• 移动观象台：提供行业数据解析，洞察移动趋势。
• 应用排名：提供Android应用排行及人群画像。
• 微博影响力：综合计算粉丝数、发博数、转评度，提供微博影响力排行。
• 数据报告：提供权威的互联网行业分析报告。
• 公众号排名：分析微信公众号热度。
• 终端指数：展示移动设备趋势，包括设备品牌、分辨率、操作系统等。
• Q市场洞察：基于移动互联网用户数据，分析用户特征与市场应用热度。