2018世界杯热点报告_31页-2mb

大数据下的世界杯总结

核心内容

2018年俄罗斯世界杯期间，移动互联网在球迷生活和观赛行为中发挥了重要作用。通过大数据分析，可以深入了解球迷在移动应用使用、观赛习惯、消费行为等方面的特点，以及赛事对移动应用和线下消费场景的影响。

主要观点

移动直播应用用户增长显著

• 世界杯开赛刺激了移动直播应用的用户增长，央视旗下应用“央视影音”和“CCTV5”以及新媒体版权方“咪咕视频”均实现了用户规模的快速增长。
• CCTV5应用周覆盖指数连续两周增速超过50%，咪咕视频也保持超过10%的增速。
• 用户增长在开赛两周后趋于稳定。

广告与观赛行为的互动

• 移动应用在世界杯期间大量投放广告，虽然引发吐槽，但对用户增长仍有一定促进作用。
• 广告应用的周覆盖指数整体保持正增长。

铁杆球迷与熬夜观赛

• 铁杆球迷（观看超过10场比赛的用户）在深夜时段设备活跃度上升，说明熬夜观赛是其习惯。
• 虽然比赛时间安排相对友好，但熬夜仍是铁杆球迷的标配。

球迷画像

• 26-35岁男性是世界杯观赛人群的主力，占比达49.9%。
• 世界杯观赛人群多为移动应用活跃用户，对视频、通讯社交、金融理财、新闻、汽车服务、餐饮等应用的覆盖率高于大众人群。
• 健康美容类应用安装率低于大众人群。

区域与城市分布

• 世界杯观赛人群主要集中在东部人口大省，如广东、山东、河南、江苏。
• 北京、上海、重庆等超2000万人口的城市成为观赛人群的主要聚集地。
• 英格兰和法国比赛观赛人群在大城市集中度更高，如广州、深圳。

球队偏好与消费行为

• 不同球队的观赛人群在消费行为和设备偏好上存在差异。
• 英格兰和法国比赛观赛人群在游戏、金融理财、餐饮等应用上的覆盖率更高，线下消费活跃度也更高。
• 德国和巴西比赛观赛人群更偏好华为、三星等品牌设备。

外卖与观赛场景

• 世界杯期间外卖订单显著上涨，酒吧、KTV、酒店、住宅楼和私人影院是主要的外卖配送目的地。
• 酒吧订单增长15%，清吧订单增长18%，成为最受消费者欢迎的观赛场所。
• 北京三里屯、上海五角场是观赛最热的商圈。
• 酒店订单增长21%，学生和25岁以下用户占比较高。

在家看球与消费习惯

• 住宅楼外卖订单增长18%，男生偏爱炸鸡和烤串，女生则更喜欢小龙虾和卤味。
• 比赛时段外卖订单增幅TOP5品类包括炸鸡、烤串、小龙虾、卤味和薯片。

现场观战与地域特征

• 赴俄罗斯现场观战的球迷主要为受教育程度较高的单身男性白领。
• 俄罗斯当地酒店热度持续上升，反映出现场观赛的热度。

关键信息

数据来源

• TalkingData移动数据研究中心提供移动应用使用和用户行为数据。
• 美团酒店、外卖、打车数据反映线下消费和出行行为。
• 网易新闻客户端数据用于分析赛事关注度和内容传播。

数据周期

• 数据采集时间为2018年6月4日至7月8日，涵盖世界杯期间的主要观赛活动。

概念定义

• 应用周覆盖指数：指每周监测到的样本中安装了相关应用的设备量。
• 24小时平均活跃指数：周期内每小时活跃设备平均值与周期内活跃设备平均值的比值。
• TGI指数：用于衡量特定群体在某类应用或消费行为上的相对偏好。

报告说明

• 本报告为TalkingData移动观象台原创免费产品，旨在提供行业洞察。
• 报告内容仅供一般性参考，不构成任何决策依据。
• 未经授权，不得用于商业化出版或有偿提供。

结构与功能

• 移动观象台：提供行业数据解析，追踪移动趋势。
• 应用排名：分析市场动态，提供最新Android应用排行。
• 微博影响力：评估微博账号的综合影响力。
• 数据报告：发布权威互联网行业报告，分析热门事件和行业趋势。
• 公众号排名：提供微信公众号热度分析。
• 终端指数：展示移动设备趋势，包括设备品牌、分辨率和操作系统。
• Q 市场洞察：基于用户数据洞察市场动态。

总结

2018年俄罗斯世界杯不仅是一场体育盛事，也是一次移动互联网与传统体育赛事深度融合的典型案例。通过数据分析，可以清晰地看到移动直播应用在赛事期间的用户增长趋势，以及球迷在观赛行为、消费习惯、设备偏好等方面的特征。这些数据为理解现代球迷行为和移动应用市场提供了重要参考。