益普索：2021新趋势-新场景_24页_3mb

2021 新趋势 - 新场景 总结

核心内容概述

《益普索2021全球趋势报告》结合中国国情，深入分析了全球及中国消费者在2021年展现出的新趋势与新场景。报告揭示了公众价值观在疫情背景下未发生剧烈变化，反而受到长期社会趋势的推动。同时，聚焦于环保意识、健康关注度、国家实力认同以及真实为王等关键议题，并探讨了在不同生活场景下消费者行为的变化。

主要观点

1. 新趋势

• 环保意识增强
  全球消费者对环保议题的关注度持续上升，认为企业应承担更多社会责任。在中国，消费者更愿意为环保品牌支付更高价格，显示出对可持续发展的支持。

• 健康关注度提升
  健康成为消费者生活的重要考量，尤其在中国，86%的受访者表示自己“明显更关注健康”。年轻女性群体（45岁以下高收入女性）尤其表现出对健康的高度重视。

• 国家实力与民族自信增强
  中国民众对国家的未来发展充满信心，认为国家应不断进步和创新。同时，对全球化持开放态度，推动了国潮消费的兴起，消费者更倾向于支持国产品牌。

• 真实为王
  消费者更重视品牌的透明度与真实性，线下购物体验仍然关键，线上线下融合成为趋势。品牌需通过空间美学、包装设计、视觉表达等提升吸引力。

• 科技驱动消费
  科技感成为产品设计的重要元素，消费者追求简洁、高品质的科技融合产品。互联网在消费者生活中仍具有重要影响力，产业互联网为市场带来新机遇。

2. 新场景

• 场景化消费趋势
  消费行为逐渐从单一产品转向多场景体验，不同时间段与空间（如客厅、厨房、主卧等）对产品功能和设计有不同的需求。

• 运动健身场景
  面向30-40岁城市白领，注重健康与自我提升。产品需求包括智能控制（语音、温湿调节、增氧）与环保材料。

• 陪伴老人场景
  面向三代同堂家庭，尤其是父母独立居住的情况。产品需求聚焦于适老化设计与健康功能，如人感控制等。

• 回归家园场景
  面向30岁左右在外打拼的年轻人，注重圈层身份标识与科技开放。产品偏好国潮风格、高颜值与智能功能。

关键信息

• 调查范围广泛：报告覆盖全球25个国家，调查对象为24,332名16-75岁（美国和中国为18-75岁）成年人，数据具有代表性。
• 环保实践：部分品牌开始使用回收材料进行生产，并计划在2030年实现产品可回收，体现环保理念的落地。
• 线上线下融合：70%的企业预计在2030年至少采用一种AI技术，线上线下体验密不可分，消费者更注重即时体验与品牌真实感。
• 国潮兴起：消费者本土意识复苏，国产品牌获得更多认同，尤其受到年轻群体支持，成为市场新趋势。

总结

《益普索2021全球趋势报告》揭示了全球消费者在疫情后的价值观变化趋势，强调环保、健康、科技与真实的重要性。在中国市场，这些趋势进一步被本土文化意识与国潮消费所强化。品牌需在产品设计、社会责任、用户体验等方面做出相应调整，以满足不同场景下的消费者需求。同时，线上线下融合与智能化发展将成为未来消费市场的关键方向。