益索普-消费行业：家庭低碳生活与低碳消费行为研究-2020.1-28页_1mb

家庭低碳生活与低碳消费行为研究总结

核心内容概览

本报告由能源基金会、南方周末和益普索联合发起，调研对象为3500名中国家庭消费者，旨在分析公众在低碳生活和低碳消费方面的认知与行为现状。报告涵盖了“衣物鞋品”、“日常饮食”、“家用电器”、“交通出行”等关键领域，并提出了提升公众低碳能力的建议。

主要观点

• 低碳消费意识较强：公众普遍关注全球变暖问题，对低碳概念有一定的认知，但对具体如何减少碳排放缺乏明确知识。
• 网购行为影响消费：85%的受访者每月至少网购一次，36%的网购行为是不必要的，主要受网购便利性、折扣和拼单等因素影响。
• 低碳行为与消费习惯相关：公众更倾向于通过节约使用而非减少购买来实践低碳，对“省着用”的接受度高于“省着买”。
• 低碳与高品质生活相关联：公众普遍认为高品质生活包括良好的生态环境，愿意在不影响生活质量的前提下接受低碳生活方式。
• 交通出行碳排放较高：私家车保有量较高，尤其在超一线城市，但低碳出行方式如公交出行受到一定支持。
• 垃圾分类行为普及度较高：87%的受访者表示会进行垃圾分类，但在三四线城市，垃圾分类的执行存在较大障碍。
• 低碳影响力潜力巨大：公众更愿意通过自身行为影响他人，而非直接说教，亲友是其影响力的主要来源。

关键信息

样本特征

• 样本量：N = 3500
• 年龄分布：
  • 18-25岁（在校生/非工作者）：400人
  • 90后（非在校生/工作者）：1000人
  • 80后（30-39岁）：1000人
  • 70后（40-49岁）：1000人
  • 50后及60后（50-70岁）：100人
• 城市能级：
  • 超一线城市：1000人
  • 新一线城市：1200人
  • 二线城市：500人
  • 三四线城市：800人

网购行为

• 网购频率：85%的公众每月网购至少一次，近30%每周网购1-3次。
• 不必要购物比例：36%的网购行为是不必要的，主要受网购便利性、折扣和拼单驱动。
• 网购对低碳行为的影响：61%的不必要购物与网购有关。

公众对低碳的认知

• 认知度：公众对全球变暖问题的认知度较高，但对如何减少碳排放的了解不足。
• 低碳理解：低碳被理解为“减少浪费”和“可持续发展”，但与个人生活质量的直接联系仍需加强。
• 低碳行为意愿：公众愿意为低碳付出代价，但实际执行仍面临障碍。

衣物鞋品低碳行为

• 购买考虑因素：舒适自然、结实耐穿是首要考虑，低碳环保排在第七位。
• 旧物处理方式：93%的公众会将旧衣服和鞋子二次利用，丢弃率仅为7%。

日常饮食低碳行为

• 剩菜情况：工作用餐剩菜率最低但浪费率最高，商务宴请剩菜率和浪费率均高。
• 低碳饮食实践：公众更倾向于通过减少浪费和响应政策（如光盘行动）来实现低碳饮食。

家用电器低碳行为

• 购买考虑因素：节能/使用成本低和低碳环保是主要考虑因素，占比均为54%。
• 能效标识认知：公众对能效标识有一定认知，但仍有部分人不购买高能效产品，主要因价格和不确定节能效果。
• 旧家电处理方式：主要通过以旧换新、卖给收废品人员或废品回收站处理旧家电。

交通出行低碳行为

• 私家车保有量：约73%的公众拥有私家车，超一线城市最高。
• 通勤方式：公交出行占比最高（47%），但出行里程和交通拥堵等因素影响低碳出行选择。
• 低碳出行意愿：公众更愿意接受绿色出行方式，但实际行为受多种因素制约。

垃圾分类行为

• 垃圾分类普及度：87%的受访者表示会进行垃圾分类，超一线城市比例显著高于其他城市。
• 不分类主要原因：认为分类无意义、不知道如何分类、场所不提供多次使用用具、觉得麻烦等。

低碳行为执行方式

• 接受度高的方式：节约资源、降低使用能耗、购买高能效产品、提供便利回收平台。
• 接受度较低的方式：消费减量，即能不买就不买，说明公众更倾向于通过使用而非消费减少碳排放。

低碳影响力

• 影响力来源：亲友是公众低碳行为的主要影响者。
• 影响力方式：公众倾向于通过自身行为影响他人，而非直接说教或干涉。

主要结论

• 公众对低碳生活有一定认知，但知识储备不足，需加强教育与引导。
• 网购行为对消费模式有显著影响，需引导理性消费以减少不必要的碳排放。
• 低碳与高品质生活之间存在潜在联系，需进一步强化公众对低碳与生活质量关系的理解。
• 家庭低碳行为在不同领域表现不一，家电和交通出行的低碳执行率较高，饮食和衣物鞋品仍有提升空间。
• 垃圾分类行为已较普及，但在执行中仍面临社会环境和认知障碍。
• 提升公众低碳影响力需从行为习惯和价值观入手，而非直接说教。

建议

• 加强低碳知识普及，提高公众对减少碳排放方法的了解。
• 优化网购平台信息，减少不必要的消费。
• 推动低碳与高品质生活的结合，增强公众的内在驱动力。
• 提高家电能效标识的透明度和公众认知度。
• 改善垃圾分类的社会环境和执行机制。
• 引导公众从自身行为出发，通过潜移默化影响他人，形成低碳文化。