2024当前我国文旅消费呈现六个新趋势报告-美团研究院

当前我国文旅消费呈现六大新趋势：一是旅游热点快速轮动，社交网络推动网红城市及多样化主题（如烧烤、冰雪游、研学）持续涌现，例如淄博烧烤、哈尔滨冰雪游和天水麻辣烫等案例，2023年淄博五一假期相关搜索量增长700%，2024年端午假期《我的阿勒泰》带动新疆等地自驾游热度。二是消费业态场景融合，跨业态、多场景消费成为常态，"餐饮+旅游"显著拉动消费，2023年哈尔滨冰雪季异地游客每元景区门票消费带动258元平台总消费，北京郊区住宿订单带动238笔全量消费。三是下沉市场持续发力，县域旅游快速兴起，2024年5-6月"县城旅游"关键词搜索量增长6052%，端午假期县域景区门票和酒店民宿订单分别增长651%和508%，"人少景美""特色体验"成为核心吸引点，2023年县域全业态异地消费复合增长达298%。四是文博场馆热度攀升，博物馆等文化场所成为重要消费场景，2024年1-5月人文古迹类订单增速高于旅游业整体，金沙遗址博物馆2023年客流较2019年增长270%，社交媒体传播效应显著。五是"微度假"模式兴起，聚焦碎片化时间、短距离出行（如高铁1小时可达）和轻量级体验，北京2023年微度假游客数增长204%，决策时间缩短0.62天，即时零售订单中异地占比达186%。六是本地化特征增强，游客偏好本地特色景点和体验，异地游客在公园广场类景区消费增速达155%（2024年一季度），"地道""老字号"等关键词频繁出现。

政策建议包括：培育多元消费场景，通过旅游美食地图等产品串联"吃住行游购娱"全链条服务；完善公共服务体系，构建主客共享的城市服务体系；优化政策环境，实施包容审慎监管，支持水上运动、民宿等新业态发展；推进数字化转型，加强平台与景区合作提升线上化率，利用大数据优化消费体验。建议通过数字技术实现资源优化配置，推动传统行业与新兴业态协同发展，增强文旅消费对经济高质量发展的支撑作用。数据显示2024年端午假期全国旅游出游11亿人次，消费额达4035亿元，同比增长显著，印证了新型文旅消费的强劲活力。