美团：2024当前我国文旅消费呈现六个新趋势报告_11页_492kb

当前我国文旅消费呈现出六大新发展趋势，为扩大内需、推动经济高质量发展提供了重要支撑。首先，旅游热点呈现快速轮动的特点，多个城市和主题通过社交媒体的推动成为"网红"，如淄博烧烤、哈尔滨冰雪游和天水麻辣烫等，均带动了相关消费的增长。其次，旅游业态与消费场景加速融合，游客的旅游需求趋于多元化，不仅限于观光，还包括餐饮、休闲、参赛、康养等多种体验，跨业态消费显著提升了旅游综合效益。第三，下沉市场需求旺盛，县域旅游成为焦点，搜索量和预订量大幅提升，"人少景美、松弛感"成为关键词，远超传统旅游目的地。第四，文博场馆热度持续攀升，博物馆成为年轻人休闲打卡的热门地点，搜索热度和到访人数均实现显著增长。第五，"微度假"模式受到城市居民青睐，以短时间、小范围、轻准备为特点，配合即时零售的发展，使旅行更加便捷高效。第六，游客更倾向"本地化"体验，追求深度融入当地生活，如寻找本地化餐饮、参与本地文化活动等，表现出对在地文化的强烈兴趣。

为进一步扩大文旅消费，政策建议包括：培育消费场景，尤其在县域及下沉市场打造一站式旅游消费体验；完善公共服务和基础设施，确保旅游服务与本地居民生活需求并重；营造良好政策环境，支持文旅行业数字化转型，提升服务质量和管理水平；同时，通过数字经济手段促进文旅消费与多业态服务的融合，充分发挥其在扩大内需中的重要作用。