2021年10月中国文旅地产市场观察-28页_1mb

文旅产业月度报告总结（2021年10月）

核心内容概述

2021年10月，中国文旅产业在政策引导、产业动向及企业动态等方面呈现出积极的发展态势。各地政府和企业纷纷出台措施，推动文旅融合发展，提升产业质量与影响力，助力乡村振兴与绿色低碳目标。

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一、政策扫描

1. “一带一路”文化产业和旅游产业国际合作重点项目

• 文旅部公布了18个2021年“一带一路”重点合作项目，旨在推进国际合作。
• 各地文化和旅游厅需指导项目执行，跟踪进展，确保项目顺利落地。

2. 内地与港澳文化和旅游交流重点项目申报

• 2022年度内地与港澳文化和旅游交流重点项目申报工作启动。
• 项目主题围绕“香港回归祖国25周年”和“粤港澳大湾区”展开，以增强港澳同胞的国家意识和爱国精神。

3. 浙江自贸区文化和旅游改革发展工作方案

• 浙江自贸区将建设较成熟的文化和旅游贸易自由化便利化制度体系。
• 目标到2025年，文化和旅游产业经济总量大幅跃升，推动高质量发展。

4. 辽宁“十四五”文化和旅游发展规划

• 提出到2025年，辽宁文化和旅游业高质量发展体制机制更加完善，治理效能显著提升。
• 重点措施包括统筹推进、深化体制改革、加大支持力度等。

5. 江苏“十四五”文物事业发展规划

• 到2025年，实现文物保护水平显著提升，公共服务效能优质高效。
• 重点实施工程包括加强文物安全、完善考古制度等。

6. 湖北“十项举措”缓解中小微文旅企业融资难

• 推出省级文化和旅游首贷服务中心、信用培植、贷款利率优惠等措施。
• 旨在通过普惠金融政策支持中小微文旅企业发展，助力产业繁荣。

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二、产业动向

1. 广西（北海）文化旅游推介会暨重大项目签约仪式

• 33个项目签约，总金额超930亿元，涵盖文旅综合体、产业园区、大健康旅游等领域。
• 北海市签约项目达17个，总金额超810.7亿元。
• 目标是建设国际滨海旅游度假胜地，提升文旅产业水平。

2. 吉林推动冰雪产业高质量发展

• 发布《吉林省冰雪产业高质量发展规划（2021-2035年）》，提出到2025年冰雪产业总规模达2500亿元。
• 通过打造冰雪体育赛事、宣传展示、招商引资等手段，提升吉林冰雪旅游影响力。

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三、企业动态

1. 融创文旅

• 与华住集团合作：授权22家酒店由永乐华住管理，打造高端酒店管理平台。
• 与BRE共建绿建标准：推出“BREEAM-雪世界”认证标准，推动绿色冰雪项目发展。

2. 华侨城

• 签约黄河三湾乡村振兴项目：与甘肃临夏州合作，打造标杆民宿品牌，助力乡村振兴与脱贫攻坚。

3. 荣盛康旅

• 与云台山景区战略合作：推动景城融合，打造“共创、共享、共担”的可持续合作关系。

4. 新华联文旅

• 四大景区冲刺年底“收官战”：通过线上推广、活动创意、服务升级等措施，吸引大量游客，营造节日氛围。

5. 海昌中国

• “海昌海洋公园×海尔智家小件”IP联名款首发：以环保公益为主题，提升公众环保意识，推动绿色生活理念。

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四、主要观点与关键信息

主要观点

• 政策支持是文旅产业发展的核心驱动力，各地政府通过出台专项政策和措施，推动产业高质量发展。
• 企业合作与创新是提升文旅产业竞争力的重要手段，如跨界联名、战略合作等。
• 乡村振兴与绿色低碳是当前文旅产业发展的重要方向，助力地方经济与生态保护。

关键信息

• “一带一路”合作项目和内地与港澳交流项目推动国际化发展。
• 浙江自贸区、辽宁、江苏等地分别出台专项规划，明确发展目标与实施路径。
• 湖北推出“十项举措”，重点支持中小微文旅企业发展。
• 广西、吉林在文旅项目签约和冰雪产业发展方面取得显著进展。
• 融创文旅、华侨城、荣盛康旅、新华联文旅、海昌中国等企业积极布局，推动产业创新与融合。

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五、点评与启示

• 政策引导下，文旅产业呈现出多元化、国际化的发展趋势，各地根据自身资源与优势，制定差异化发展战略。
• 企业合作成为推动产业创新与品牌升级的关键，特别是在高端酒店管理、绿色建筑、乡村振兴等领域。
• 文旅融合与绿色发展是当前产业发展的主旋律，企业与政府需协同发力，共同推动产业可持续发展。

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