【美团研究院】2024当前我国文旅消费呈现六个新趋势报告

当前我国文旅消费六大新趋势总结

核心内容

当前我国文旅消费市场呈现出六大新趋势，涵盖热点轮动、业态融合、下沉市场发展、文博热度上升、“微度假”兴起以及“本地化”特征增强。这些趋势不仅反映了消费者需求的变化，也体现了文旅产业在服务消费升级背景下的创新发展。文旅消费已成为扩大内需、推动经济高质量发展的重要力量。

主要观点

• 文旅消费带动性强：作为服务消费的重要组成部分，文旅消费对经济的综合效益日益凸显，成为扩大内需的关键抓手。
• 消费热点快速轮动：网红城市和主题不断涌现，如淄博烧烤、哈尔滨冰雪游、天水麻辣烫等，成为带动旅游消费的重要因素。
• 业态与场景深度融合：旅游消费不再局限于观光，而是向度假、体验、赛事、康养等多目的综合性活动发展，跨业态消费显著提升。
• 下沉市场持续发力：县域旅游受到年轻人追捧，消费潜力不断释放，带动了餐饮、住宿等多业态的快速增长。
• “微度假”模式兴起：城市居民更倾向于利用碎片化时间进行轻体量度假，决策时间缩短，消费场景更加融合。
• “本地化”趋势明显：游客更关注本地特色，偏好本地化景点和生活方式，增强了旅游体验的真实感与沉浸感。

关键信息

1. 热点快速轮动

• 社交网络推动文旅热点城市和主题频繁更替。
• 案例：淄博烧烤、哈尔滨冰雪游、天水麻辣烫等分别在不同时间段带动消费热潮。
• 数据：2023年五一期间淄博市餐饮堂食消费同比增长360%，哈尔滨异地游客消费拉动效应显著。

2. 业态场景交叉协同

• 游客消费行为呈现多场景、多业态融合趋势。
• “餐饮+旅游”成为增长动力，异地游客餐饮消费增速远超本地居民。
• 数据：2023年哈尔滨市异地游客每元门票消费拉动2.58元平台服务总消费。

3. 县域旅游持续发力

• 县域市场成为文旅消费新高地，吸引大量异地游客。
• “人少景美”“松弛感”等成为搜索关键词。
• 数据：2024年5月至6月初，县域旅游相关关键词搜索量同比增长605.2%；2023年县域异地游客消费额复合增长率达29.8%。

4. 文博场馆热度攀升

• 博物馆成为年轻人休闲“打卡”新热点。
• “博物馆热”带动文化传播和消费增长。
• 数据：2023年金沙遗址博物馆客流较2019年增长270%；2024年一季度公园和广场类景区异地游客消费增速达15.5%。

5. “微度假”模式更受欢迎

• 微度假以短时、短距、轻准备为特点，契合城市居民需求。
• 决策时间缩短，消费者更倾向于“说走就走”。
• 数据：2023年北京城区微度假游客数同比增长20.4%，住宿间夜量增长19.3%；北京微度假游客搜索即预订比例提升至27.8%。

6. “本地化”趋势广泛普及

• 游客更倾向于体验本地化消费场景，如本地公园、展览馆等。
• 互联网平台的信息共享缩小了游客与本地居民的消费信息差距。
• 数据：69.2%的受访者借助大众点评等平台获取旅游信息；2024年一季度异地游客在公园类景区消费增速达15.5%。

政策建议

1. 培育新型文旅消费场景

• 推动“美食游”“购物游”“研学游”等多样化旅游形式。
• 联动餐饮、住宿、娱乐等多业态，打造一站式消费入口。

2. 完善旅游公共服务和基础设施

• 提升城市治理能力，优化公共服务和基础设施。
• 建立主客共享的美好生活空间，实现本地居民与游客需求的双重释放。

3. 营造良好政策环境

• 实施包容审慎监管，支持新业态发展。
• 推动减税降费等政策，释放消费潜力。
• 建立线上线下一体化监管机制，维护市场秩序和消费者权益。

4. 引导文旅行业数字化转型

• 加强互联网、大数据、人工智能等技术应用。
• 提升景区、博物馆等场所的线上化服务能力。
• 优化平台工具，助力中小商户和传统景点数字化升级。