【Mob研究院】2024中国文旅产业发展趋势报告

产业端驱动力：五大因素推动文旅新时代：

• 政策引领：国家及地方政策聚焦高质量发展，出台多项促进文旅消费政策，如《国内旅游提升计划》《乡村文化和旅游带头人支持项目实施方案》等。
• 经济支撑：2023年国内GDP增长4.6%，第三产业增加值7.1%，消费能力强。
• 社会赋能：城乡居民可支配收入增长，消费需求多样化，如食品烟酒、教育娱乐等消费比例上升。
• 科技赋能：人工智能、大数据、VR/AR等技术广泛应用，如敦煌高精度数字模型、智慧景区和数字监管系统。
• 流量赋能：新媒体矩阵全面布局，国务院办公厅《关于释放旅游消费潜力推动旅游业高质量发展的若干措施》明确提出“文旅+”传播模式。

消费端趋势：

• 文旅市场火爆：2024年春节出游人次47.4亿，收入恢复至2019年的1077%。
• 新兴消费群体：亲子家庭、特种兵、银发族、女性游客等成为主力，如“亲子家庭”占比国内游和出境游均超30%，人均消费达1774元。
• 消费模式多样：县域旅游、年味体验、冰雪游热度高涨，自由行占自由行增长约46%。
• 科技与演出融合：“演出+旅游”成消费热点，客均收益贡献是景点门票的5倍。

运营端发展：

• 产业联动：文旅与游戏、科技深度融合，如《王者荣耀》助力甘肃文旅，“元宇宙AR灯光秀”增强体验。
• 科技创新：数字技术驱动沉浸式文旅体验，如敦煌数字复原、百度文心大模型助艺术创作。
• 精细运营：大数据优化营销，2024年一季度文旅投资签约项目超230个，强调精准定位和客群细分，推动智慧文旅建设。