【美团研究院】2024当前我国文旅消费呈现六个新趋势报告_11页_492kb

当前我国文旅消费呈现六大新趋势。一是旅游热点快速轮动，网红城市及主题频出，如淄博烧烤、哈尔滨冰雪游、天水麻辣烫等，社交网络加速消费热点传播，各城市旅游消费板块更替加快。二是消费业态与场景深度融合，游客需求从单一观光转向多元化度假体验，跨业态消费显著，"餐饮+旅游"模式带动异地游客消费快速增长，2023年哈尔滨市异地游客每元景区门票消费可拉动258元平台服务总消费。三是下沉市场消费加速，县域旅游受追捧，2024年5月至6月初"县城旅游"相关关键词搜索量同比增6052%，端午假期县域景区门票和酒店民宿预订量分别增长651%和508%，"人少景美""特色体验"成为关键搜索词，县域异地消费占比达25%。四是文博场馆热度持续攀升，博物馆等文化场所成为热门旅游目的地，2024年1-5月人文古迹和展览馆消费订单增速超旅游业整体，国际博物馆日期间多地博物馆通过线上榜单提升文化传播力，如金沙遗址博物馆2023年客流较2019年增270%。五是"微度假"模式兴起，聚焦周边城市、周末等碎片化时间，2023年北京郊区住宿商户新增18万，微度假游客量同比增204%，决策时间缩短，即时零售支撑"说走就走"式旅游。六是本地化特征凸显，异地游客更倾向选择本地化景点和体验，2024年一季度公园广场类景区异地消费增速达155%，"本地特色""老字号"等关键词搜索热度上升，体现游客对在地文化的关注。

为激发文旅消费活力，建议从四方面着手：一是培育新型消费场景，通过线上化产品联动餐饮、住宿等业态，打造一站式消费入口；二是完善旅游公共服务和基础设施，提升城市治理能力与服务质量；三是营造良好政策环境，包容审慎监管新业态，优化税收等政策，健全线上线下监管机制；四是推动数字化转型，促进高新技术与文旅融合，提升线上化率与服务智能化水平，强化数字平台在消费场景中的促进作用。