2024-12-20-美团-2024当前我国文旅消费呈现六个新趋势报告_11页_493kb

中国文旅消费新趋势与政策建议总结

一、文旅消费新趋势

当前中国文旅消费呈现六个主要新趋势：

• 旅游热点快速轮动：受社交网络传播影响，消费热点城市和主题频繁变化，如淄博烧烤、哈尔滨冰雪游、天水麻辣烫等，带动餐饮和住宿消费大幅增长。
• 业态场景交叉协同：旅游消费从观光向度假、体验升级，融合餐饮、休闲、赛事等多业态，促进跨场景消费，放大旅游业乘数效应。
• 下沉市场消费发力：县域旅游成为新热点，搜索量和预订量显著提升，异地游客消费占比扩大，带动当地餐饮和休闲市场增长。
• 文博场馆热度攀升：博物馆和文化场馆吸引力增强，订单量高于全行业增速，体现文旅融合成果，丰富游客休闲方式。
• “微度假”模式普及：利用碎片时间进行短途度假，聚焦微区域、微时间和微距离，住宿和即时消费决策时间缩短，市场规模快速增长。
• 本地化消费趋势明显：游客消费行为更贴近本地居民，偏好本地景点和特色服务，信息平台降低决策难度，促进“网红”城市可持续发展。

这些趋势得益于供给升级和需求升级，推动文旅消费成为扩大内需的重要抓手。

二、政策建议

为促进文旅消费，提出以下政策建议：

• 培育新型消费场景：开发个性化文旅项目和小众目的地，通过数字平台整合全链条服务，满足多元化需求。
• 完善公共服务和基础设施：提升城市治理水平和旅游配套能力，确保流量可持续，实现本地居民与游客的共同受益。
• 营造良好政策环境：采取包容审慎监管，优化税收和减费政策，规范在线市场，便于新业态发展。
• 推动数字化转型：促进互联网、大数据与文旅融合，提供智能化服务和评价体系，优化资源配置以提升整体供给水平。