2021上半年全球手游广告变现报告_70页_8mb

2021上半年全球手游广告变现报告总结

核心内容

本报告基于TopOn平台10000+款合作产品的数据，分析了2021年1月至6月全球及中国内地手游广告变现情况。涵盖游戏类型（休闲、中度、重度）、广告类型（激励视频、插屏、Banner、原生、开屏）以及主要市场（中国内地、中国港澳台、美国、日本、韩国、俄罗斯、巴西、印度、印尼、德国、英国）的eCPM表现、LTV值、留存率及广告平台收益占比等数据，为开发者提供广告变现趋势参考。

主要观点

全球手游广告变现概况

• 广告类型表现：激励视频 > 插屏 > 开屏 > 原生 > Banner，激励视频在eCPM上具有明显优势。
• 游戏类型表现：中度游戏 > 休闲游戏，中度游戏更注重用户体验，广告变现占比更高。
• 市场表现：日韩美地区eCPM表现优异，尤其美国开屏广告eCPM领先全球，日本休闲与中度游戏iOS端LTV超过美国。
• IDFA政策影响：iOS 14.5发布后，广告变现出现波动，但整体趋势未显著下降。
• 开屏广告潜力：开屏广告在海外市场变现潜力大，尤其在Android端表现优于iOS，但仍有提升空间。

关键信息

游戏类型分析

主要市场广告变现表现

• 美国：激励视频与插屏eCPM持续上涨，尤其5月达到峰值，Admob和Facebook为主要收益平台。
• 日本：激励视频与插屏eCPM均领先全球，Admob和Pangle占据主要市场份额。
• 韩国：激励视频eCPM增长显著，Admob和Facebook为主要收益平台。
• 中国港澳台：Admob和Facebook为主要收益平台，iOS端LTV表现优于Android。
• 俄罗斯：激励视频与插屏eCPM整体提升，但绝对值不高。
• 巴西：激励视频和插屏eCPM均增长，AppLovin表现突出。
• 印度：激励视频eCPM增长明显，AppLovin在iOS端占据主导。
• 印尼：激励视频和插屏eCPM增长，Facebook和Admob为主要平台。
• 德国：AppLovin和Facebook为主要收益平台，eCPM表现稳定。

广告平台表现

• 全球Top5收益广告平台：
  • Android：Facebook > Admob > AppLovin > Unity Ads > Mintegral
  • iOS：Admob > AppLovin > Facebook > Unity Ads > Pangle
• 中国Top5收益广告平台：
  • Android：穿山甲 > 腾讯优量汇 > 快手 > Mintegral > Admob
  • iOS：穿山甲 > 腾讯优量汇 > Mintegral > Admob > Sigmob

总结与趋势预测

总结

1. 市场复苏：全球手游广告变现回归疫情前水平，各主要市场eCPM表现稳定。
2. 插屏增长：插屏eCPM提升明显，部分市场甚至反超激励视频。
3. IDFA影响：iOS端eCPM在4、5月波动较大，但整体趋势未明显下降。
4. 开屏潜力：开屏广告变现潜力大，尤其在Android端表现优于iOS。
5. 日韩美表现突出：日韩美市场在广告变现和LTV方面均表现强劲。
6. 新兴市场表现一般：印度、印尼、巴西等新兴市场eCPM提升有限，广告变现仍处于起步阶段。
7. 平台崛起：AppLovin、Pangle、Mintegral在不同市场崭露头角，成为重要变现渠道。

趋势预测

1. 日本持续领先：2021年7月东京奥运会将推动手游广告变现增长。
2. Bidding竞价模式普及：随着IDFA政策影响，Bidding竞价将成为主流广告变现模式。
3. 休闲游戏精细化运营：网赚类游戏竞争加剧，需注重精细化运营以提升留存。
4. 中度游戏增长：中度游戏广告变现能力提升，市场占有率扩大。
5. iOS用户价值高：iOS用户eCPM普遍高于Android，但广告展示次数较少。
6. 节日驱动变现高峰：下半年的暑期、开学季、国庆、双11等节日将带来广告变现高峰。
7. 元宇宙与女性向游戏兴起：Metaverse游戏和女性向游戏成为新的市场增长点。

中国内地市场总结

广告变现表现

• LTV与eCPM：休闲游戏LTV值较高，但中度游戏表现更稳定，重度游戏eCPM高且留存能力强。
• 广告展示占比：休闲游戏广告展示占比最大，激励视频为主要收益来源。
• 平台表现：穿山甲占据最大市场份额，腾讯优量汇和快手紧随其后。

趋势预测

• 网赚游戏精品化：随着玩家对网赚机制的免疫力增强，网赚游戏需向精品化发展。
• 中度游戏增长：中度游戏市场占有率扩大，广告变现能力提升。
• 节日驱动变现：春节、五一、618等节日推动广告变现，下半年有望迎来新高峰。
• 女性向游戏竞争激烈：女性向游戏热度持续，但竞争加剧，需提升产品品质与用户粘性。
• 平台化发展：平台能力成为休闲游戏厂商突围的关键，Voododo、Zynga等厂商已建立成熟中台系统。

结论

2021年上半年，全球及中国内地手游广告变现表现整体向好，激励视频和插屏仍是主要变现方式。随着IDFA政策的实施，开发者需适应新的广告变现模式，加强精细化运营和平台化建设。未来，节日、女性向游戏、元宇宙游戏以及Bidding竞价模式将成为广告变现的重要驱动力。