TopOn：2021上半年全球手游广告变现报告-72页_8mb

2021上半年全球手游广告变现报告总结

核心内容概述

本报告基于TopOn平台10000+款合作产品的数据，分析了2021年1月至6月全球手游广告变现表现，涵盖了多个主要市场和不同游戏类型。报告重点分析了广告变现的eCPM表现、LTV值、广告类型展示占比及收益分布，同时探讨了后IDFA时代对广告变现的影响及未来趋势。

主要观点与关键信息

广告类型与eCPM表现

• 广告类型排序：激励视频 > 插屏 > 开屏 > 原生 > Banner。激励视频在各市场均表现最佳，开屏广告则因平台支持有限，表现相对较弱。
• 游戏类型eCPM：中度游戏 > 休闲游戏。中度游戏因更丰富的玩法和用户付费意愿，其广告变现能力更强。
• 平台表现：Admob在iOS端表现突出，而Facebook在Android端占据主导地位。AppLovin、Pangle、Mintegral等新兴平台在不同市场中也崭露头角。

各主要市场表现

• 美国市场：激励视频和插屏eCPM持续上涨，美国Android端激励视频eCPM在5月达到峰值，iOS端则在5月和6月分别达到激励视频和插屏的峰值。
• 日本市场：休闲游戏在iOS端LTV超过美国，激励视频和插屏eCPM在全球领先。Pangle和Admob在iOS端表现突出。
• 韩国市场：Admob在Android端占据第一，iOS端Mintegral表现最佳。激励视频和插屏eCPM均有显著增长。
• 中国港澳台市场：Admob和Facebook占据主要市场份额，iOS端激励视频eCPM有所下降，但整体仍保持较高水平。
• 新兴市场（印度、印尼、巴西等）：eCPM整体表现较弱，广告变现增长有限，但部分市场仍有一定潜力。

中国内地市场表现

• LTV表现：iOS端LTV整体高于Android端，重度游戏表现最佳，其eCPM高于中度和休闲游戏。
• 广告展示占比：休闲游戏占据主要广告展示比例，且其收益占比超过90%。中度游戏在2021年广告展示和收益占比均有提升。
• 广告类型展示：Android端原生广告展示占比最高，iOS端激励视频展示占比最高。
• 广告平台：国内Android端以穿山甲和腾讯优量汇为主，iOS端则以穿山甲、腾讯优量汇和Mintegral为主。

趋势预测

广告变现趋势

• 后IDFA时代影响：iOS端eCPM在4、5月波动明显，6月有所回落，但用户授权率逐步上升，对广告变现效果有积极影响。
• 开屏广告潜力：尽管开屏广告在海外使用较少，但其变现潜力仍被看好，尤其在美国市场表现接近插屏广告。
• 女性向游戏增长：女性向游戏在2021年持续升温，成为市场热点，竞争加剧，产品需更精细化运营。
• Metaverse与广告结合：Metaverse概念在游戏行业兴起，沙盒类游戏如Roblox、迷你世界等成为典型案例，为广告变现提供了新场景。
• 节日与消费热点：下半年的暑期、开学季、国庆、双11、年底大促等节日将成为广告变现的高峰，开发者应提前准备。

游戏类型趋势

• 休闲游戏：受网赚类游戏影响，其LTV有所下降，但仍是广告变现的主要来源。需加强精细化运营。
• 中度游戏：广告变现能力提升，用户留存率优于休闲游戏，成为开发者关注的重点。
• 重度游戏：以内购为主，广告变现为辅，但其LTV表现优异，具有长期发展潜力。

总结

2021上半年全球手游广告变现市场呈现出一定的增长趋势，尽管受到IDFA政策调整的影响，但整体仍保持积极态势。激励视频和插屏广告是主要的变现方式，而开屏广告在部分市场表现不俗。中国内地市场中，休闲游戏仍是广告变现的主力，但其LTV有所下降，中度游戏则表现出更强的变现能力。未来，随着节日和消费热点的到来，广告变现将迎来新的增长点。同时，Metaverse和女性向游戏的兴起为广告变现提供了新的方向，开发者需关注这些趋势并优化广告策略。