2022-01-20-TopOn-2021年度全球手游广告变现报告_66页_3mb

2021年全球手游广告变现市场分析总结

• 变革背景: 2021年被视为全球手游广告变现的变革元年，主要驱动力包括苹果iOS 14.5的ATT框架，限制开发者跟踪用户和访问广告标识符，以及Google宣布从2021年底起禁用非个性化广告ID。国内方面，政策如工信部适老化设计规范、APP开屏广告整治和游戏版号停发，导致市场规范化拐点。

• 全球表现: 全球手游广告变现整体呈上扬态势。eCPM指标显示激励视频广告优势最明显，其次是插屏、开屏、原生和Banner。中度游戏eCPM高于休闲游戏，Android端变现增长机会多于iOS端，但iOS受隐私限制影响较大。主要市场如美国、日本和韩国eCPM领先，新兴市场如印尼和巴西潜力大。广告平台方面，Meta、Admob和AppLovin全球占比高，中国出海平台如Mintegral和Pangle在部分市场表现强劲。

• 中国市场: 2021年国内手游广告变现受多重政策影响，收益同比下降。Android和iOS的LTV和eCPM下滑，政策合规如数据保护和个人信息管理导致开屏广告收益急降。国内核心广告平台包括穿山甲和优量汇，但由于限域，全球平台收益占比低。

• 未来趋势: 预计2022年Bidding竞价模式将普及，缓解iOS 14.5的隐私影响；休闲游戏中度化趋势持续，IP和玩法创新关键；数据合规将深化，出海市场如中国港澳台和东南亚将成为重点；政策变化可能导致手游广告变现逐渐回升，但需时间恢复。