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2024年全球移动游戏广告变现分析报告（TopOn & Taku）

前言

2024年是全球移动游戏市场的转型与创新关键年，下半年市场回暖，下载量及收入同比增长。根据Sensortower数据，2024年全球游戏下载量突破1300亿次，应用内购收入达920亿美元。广告收入达180亿美元，同比增长12%。此外，人工智能（AI）技术在游戏开发、广告投放和用户体验优化中起重要作用。中国市场表现尤为亮眼，移动游戏销售收入达2382.17亿元，同比增长5.1%。

全球篇

广告变现总体概况

• 广告样式eCPM排名：激励视频 $>$ 插屏 $>$ 原生 $>$ Banner $>$ 开屏
• 地区eCPM对比：欧美 > 日韩 > 港澳台 > 俄罗斯 > 其他T3 > 东南亚、南亚、拉美
• 头部平台：全球Android端Top5为Admob、Applovin、Pangle、Mintegral、Meta；iOS端则为Admob、Mintegral、Unity Ads、Applovin

休闲游戏广告

• iOS平台收益远高于Android。
• 支持插屏广告增加，其eCPM占比达41.19%。
• 休闲游戏LTV有所下降，主要受广告预算减少影响。

中重度游戏广告

• eCPM普遍高于休闲游戏，激励视频占总收入70%以上。
• 在欧美市场表现最佳，亚洲市场增长潜力较大。
• 广告形式以激励视频为主，用户粘性高。

各地区趋势

• 欧美、日韩及俄罗斯表现强劲，但俄罗斯因战争影响增长受限。
• 中国市场Android平台为国内几大平台主导，iOS则依赖海外头部平台。

中国篇

休闲游戏广告

• eCPM整体增长，结合市场买量竞争加剧。
• 原生广告展示占比上升，表明游戏玩家倾向低干扰式广告。
• iOS平台缺少原生广告支持，制约其变现效率。

中重度游戏广告

• eCPM领先于休闲游戏，激励视频仍为核心变现方式。
• LTV增长明显，次留率6.95%，占用户粘性优势。
• 广告投放平台多样化，头部国内平台如腾讯优量汇、穿山甲等占领主要市场份额。

总结与趋势

全球趋势

1. 广告eCPM普遍下降，开发者需优化广告策略。
2. 休闲游戏依赖插屏与激励视频广告；中重度游戏保持激励视频为主导。
3. AI推动精准投放；无Cookie广告、隐私保护技术将进一步提升合规变现能力。

中国市场趋势

1. 变现市场回暖，头部平台占据主导。
2. 原生广告在Android平台占比提高，体现玩家对轻度干扰广告接受性的提升。
3. 开发者平台选择多样化，聚合用于提升收益。

未来展望

• 区域化与全球化策略并重，新兴市场潜力巨大。
• 混合游戏（轻度玩法结合重度变现）成为新发展方向。
• 广告形式向互动化、沉浸式发展，以提升用户体验与点击率。

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