TopOn：2021年度全球手游广告变现报告_66页_3mb

报告摘要

2021年度全球手游广告变现报告总结

核心内容

本报告基于TopOn平台2021年1月至12月的广告变现数据，分析全球及中国内地市场手游广告变现表现。数据涵盖11个主要市场，5种广告类型，以及不同游戏类型（重度、中度、休闲）的变现情况。报告指出，2021年全球手游广告变现市场经历了多方面变革，包括系统平台更新、政策调整、用户行为变化等，影响了广告收益与变现方式。

主要观点

全球市场变现趋势

广告样式表现：
- 激励视频 > 插屏 > 开屏 > 原生 > Banner，激励视频表现最佳。
- 休闲游戏主要依赖插屏广告，中度游戏以激励视频为主，重度游戏则以激励视频为主，但插屏和Banner也有所使用。
游戏类型变现表现：
- 中度游戏的eCPM表现优于休闲游戏。
- 休闲游戏的LTV在2021年有所下滑，但激励视频eCPM有所提升。
市场表现：
- 美日韩是中国港澳台、印尼、俄罗斯等市场中变现表现最佳的区域。
- 中国港澳台市场在2021年迎来明显增长，尤其是激励视频与插屏eCPM提升显著。
- 日本市场在2021年保持强势，但其休闲游戏的LTV和留存率有所下降。
- 俄罗斯市场eCPM整体平稳，激励视频表现优于插屏和开屏。
- 印尼市场在2021年eCPM显著提升，尤其在Android端，主要受益于中国开发者布局。
平台表现：
- Meta、Admob、AppLovin是全球主流广告平台。
- Admob在iOS端表现突出，Meta在Android端占主导地位。
- 中国出海平台如Mintegral、Pangle在部分市场表现亮眼。
合规与隐私影响：
- iOS 14.5发布后，IDFA获取受限，影响广告精准投放与变现效果。
- 中国内地市场受政策影响较大，如“双减”、未成年人防沉迷、开屏广告整改等，导致广告主预算减少，开发者需调整策略。

关键信息

全球市场

eCPM趋势：
- 激励视频eCPM在美日韩、中国港澳台市场表现优异。
- 开屏广告在Android端表现优于iOS端。
- 各市场eCPM整体呈上升趋势，但受政策和合规影响，部分市场有所波动。
LTV表现：
- 中度游戏LTV表现优于休闲游戏，长期留存率更优。
- 休闲游戏LTV增长乏力，需依赖IP和玩法创新提升竞争力。
留存率：
- 休闲游戏次日留存略高于中度游戏，但长期留存不如中度游戏。
- 韩国、日本留存率较高，而俄罗斯、巴西留存率相对较低。
趋势预测：
- 2022年Android端广告变现有望继续增长。
- iOS端随着Bidding技术的完善，eCPM增长态势明显。
- 休闲游戏出海趋势加强，中国港澳台及东南亚市场将成为重点布局对象。

中国市场

广告类型分布：
- 激励视频是主要的广告变现方式，占比达56%（Android）和69%（iOS）。
- 插屏广告在Android端占10%，在iOS端占14%。
- 开屏广告占比最低，且受合规影响eCPM下降明显。
LTV表现：
- 2021年内地手游广告LTV整体下滑，但中度游戏表现相对稳定。
- 重度游戏LTV增长明显，但受政策影响，整体变现收益有所下降。
市场影响因素：
- 国内政策（如双减、版号停发、开屏广告整改）对广告变现造成较大影响。
- 用户行为变化，如学生假期期间活跃度上升，带动eCPM增长。
趋势预测：
- 2022年国内手游广告变现将逐步回升，但恢复至2020年峰值仍需时间。
- 游戏精品化趋势明显，开发者需提升游戏质量以适应合规要求。
- 激励视频和互动广告将更受青睐，开发者需关注用户互动与体验。

总结与趋势预测

总结

全球手游广告变现市场在2021年经历了多重变革，包括隐私保护、合规政策和广告平台技术调整。
美日韩和中国港澳台市场仍是主要变现区域，但广告主预算减少和合规限制影响了整体变现收益。
Android端变现增长机遇明显，尤其在中度和休闲游戏领域。
中国内地市场受政策影响较大，广告变现收益下降，但部分市场如印尼、中国港澳台表现亮眼。

趋势预测

数据合规深化：
- 随着《数据安全法》和《个人信息保护法》的实施，广告合规要求将更加严格，广告主需调整投放策略。
开发者出海趋势加强：
- 国内市场变现受限，开发者将更多转向海外市场，尤其是中国港澳台和东南亚市场。
广告形式优化：
- 随着开屏和插屏广告的合规调整，激励视频和互动广告将更受青睐。
- 游戏精品化趋势不变，开发者需提升游戏质量以留住用户。
技术发展推动变现：
- Bidding竞价模式将逐步完善，提升iOS端广告变现能力。
- 2022年全球手游广告变现将逐步恢复，但受政策影响，恢复速度不一。

关键市场表现

市场	主要变现方式	eCPM趋势	备注
美国	激励视频、插屏	上升	eCPM波动较大，受节假日影响
中国港澳台	激励视频、插屏	明显提升	受国内政策影响，市场表现亮眼
日本	激励视频、插屏	平稳	受到广告平台调整影响
韩国	激励视频、插屏	上升	开屏表现不佳
俄罗斯	激励视频	平稳	插屏受广告平台影响下降
印尼	激励视频	明显上升	受中国开发者布局影响
英国	激励视频、插屏	上升	eCPM增长明显
德国	激励视频、插屏	上升	受广告平台预算影响
印度	激励视频、插屏	上升	开屏表现不佳
巴西	激励视频、插屏	上升	市场潜力大

中国内地市场

主要广告平台：
- 穿山甲占比最高（55% Android，56% iOS）。
- 腾讯优量汇、快手、Mintegral、Admob等平台表现良好。
变现影响因素：
- 合规整改、双减政策、版号停发等政策影响广告主预算，导致变现收益下降。
- 激励视频eCPM在下半年有所下滑，但仍是主要变现方式。
未来趋势：
- 手游广告变现将逐步回升，但需时间。
- 休闲游戏出海趋势加强，中国港澳台、东南亚市场将成为重点。
- 游戏精品化、互动广告、激励视频将更受关注。

市场建议

开发者应关注：
- 激励视频的优化与使用，提升用户参与度和变现效率。
- 调整广告展示频率与场景，避免过度打扰用户体验。
- 考虑海外市场布局，尤其是中国港澳台和东南亚市场。
广告主应关注：
- 合规广告形式的投放，如设置明显关闭按钮。
- 避免在合规限制下误投违规广告，导致收益损失。
- 调整投放策略，关注用户行为和生命周期价值。
行业趋势：
- 数据安全和广告合规将成为未来重点。
- Bidding竞价模式和互动广告将逐步普及。
- 游戏精品化与创新玩法是提升广告变现的关键。

参考信息

数据来源：TopOn平台2021年1月至12月的广告变现数据，涵盖20000+款合作产品，9000万+日活跃用户，20亿+日广告展示，200亿+每日请求。
合规影响：中国内地市场受多方面政策影响，如“双减”、版号停发、开屏广告整改等。
未来展望：2022年手游广告变现将逐步恢复，但需关注合规与技术发展对变现模式的影响。

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