【TopOn】2023H1全球手游广告变现报告_53页_1mb

全球手游广告变现数据概况显示，2023年全球游戏市场面临增速放缓，广告支出增长受限，突出混合变现策略。广告类型eCPM排名为：激励视频 > 插屏 > 开屏 > 原生 > Banner；游戏类型eCPM排名为：中重度游戏 > 休闲游戏。T1地区表现最强，但eCPM逐年下降，新兴市场如T3地区（拉美、东南亚）展现潜力。休闲游戏依赖插屏和激励视频广告，收益占比高且提升；中重度游戏主要使用激励视频，LTV表现优。中国手游市场逐步复苏，eCPM波动但止跌趋稳，休闲游戏占据广告收益主导。

休闲游戏广告变现：全球eCPM同比下跌，插屏收益占比增加13%，激励视频占比提升。T3地区eCPM表现优异，休闲游戏留存率低于中重度游戏，LTV价值主要集中在T1市场。广告类型展示以Banner和原生为主，收益靠激励视频。中国市场休闲游戏eCPM止跌，但内地留存率较低，网赚游戏拖累表现。

中重度游戏广告变现：总体eCPM下降明显，混合变现策略普及，激励视频收益占比达93%以上。LTV增长性强，用户粘性高，但广告展示量较低。主要广告平台如AppLovin和Admob竞争激烈，新兴市场仍有增长机会。

主要市场广告变现盘点：T1地区（北美、欧洲）主导，eCPM整体下跌；T2和T3地区波动较大，受预算和隐私政策影响。广告平台排名体现“一超多强”，新兴玩家如UnityAds崛起。

总结及趋势预测：全球与中国市场增速分化，混合变现成为标准趋势。隐私法规限制内购，广告主导 monetization。新兴市场增长，AI技术可能推动行业变革。中国出海需聚焦本地化，关注“软着陆”策略。

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