人民网星宏传媒-2018年6月中国企业品牌媒体影响力报告（下）-20187-39页-1mb

山东企业品牌媒体影响力排名TOP100总结

核心内容概述

本总结基于2018年6月1日至6月30日的山东企业品牌媒体影响力数据，分析了山东企业品牌在品牌覆盖力、新媒体传播力、品牌认同度和品牌影响力四个维度的表现。排名前100的企业涵盖了多个行业，包括家电、食品、医药、制造业、金融等，显示出山东企业在品牌建设方面的多样性和广泛影响力。

主要观点与关键信息

1. 品牌影响力排名前五企业

• 海尔集团公司：品牌覆盖力53.74，新媒体传播力96.66，品牌认同度62.04，品牌影响力73.40，位列第一。
• 海信集团有限公司：品牌覆盖力50.29，新媒体传播力93.14，品牌认同度61.48，品牌影响力70.79，位列第二。
• 鲁南制药集团：品牌覆盖力53.03，新媒体传播力84.20，品牌认同度59.48，品牌影响力67.43，位列第三。
• 山东航空集团有限公司：品牌覆盖力33.28，新媒体传播力94.68，品牌认同度64.90，品牌影响力67.32，位列第四。
• 青岛啤酒股份有限公司：品牌覆盖力59.54，新媒体传播力78.46，品牌认同度57.77，品牌影响力66.58，位列第五。

2. 品牌传播力与覆盖力的强弱关系

• 品牌传播力和品牌覆盖力是影响品牌影响力的两大关键因素。在排名前20的企业中，新媒体传播力普遍较高，如海尔（96.66）、海信（93.14）、力诺集团（96.66）等。
• 部分企业在品牌覆盖力方面表现突出，如鲁南制药（53.03）、青岛啤酒（59.54）、浪潮集团（51.59）等，但新媒体传播力相对较弱。

3. 品牌认同度与影响力的关系

• 品牌认同度是衡量消费者对企业品牌的信任与喜爱程度的重要指标。在排名前20的企业中，如东阿阿胶（60.02）、青岛啤酒（57.77）等，其品牌认同度相对较高。
• 品牌影响力综合反映了企业在市场中的整体表现，如海尔（73.40）、海信（70.79）等品牌影响力排名靠前。

4. 品牌建设策略分析

• 华建铝业通过搭建交流平台、举办博览会、利用新媒体宣传等方式，提升品牌影响力。
• 凤祥食品注重品质与安全，结合互联网和社交媒体进行品牌宣传，如与“@乐刻运动”合作，借世界杯热点进行营销。
• 海信在品牌建设中，利用世界杯赛事进行品牌营销，与央视合作，推出俄文广告，提升品牌国际化形象。
• 得益乳业通过打造全产业链模式、参与体育博览会、结合新媒体传播，实现品牌影响力的提升。

企业品牌影响力分布

品牌覆盖力

• 品牌覆盖力反映企业在市场中的知名度和影响力，排名靠前的企业如海尔（53.74）、海信（50.29）等，均具有较高的品牌覆盖力。
• 一些企业如力诺集团（25.17）和鲁泰纺织（48.65）品牌覆盖力相对较低，但通过其他维度如品牌认同度和新媒体传播力获得较高的品牌影响力。

新媒体传播力

• 新媒体传播力是品牌建设的重要手段，海尔（96.66）、海信（93.14）、力诺集团（96.66）等企业在新媒体传播方面表现优异。
• 部分企业如韩都衣舍（77.91）、九阳（81.18）等，虽然品牌覆盖力相对较低，但新媒体传播力较高，有助于品牌影响力的提升。

品牌认同度

• 品牌认同度反映了消费者对品牌的信任与忠诚度，东阿阿胶（60.02）、鲁泰纺织（60.45）、凤祥食品（67.30）等企业在品牌认同度方面表现突出。
• 一些企业如山东航空（64.90）、澳柯玛（58.13）等，其品牌认同度也较高。

品牌影响力

• 品牌影响力综合反映了企业在市场中的整体表现，海尔（73.40）、海信（70.79）、鲁南制药（67.43）等企业在品牌影响力方面表现突出。
• 一些企业如力诺集团（66.00）、凤祥食品（63.87）等，虽然品牌覆盖力较低，但通过品牌认同度和新媒体传播力，品牌影响力依然较高。

总结

山东企业在品牌建设方面呈现出多样化和综合性的特点。在品牌影响力排名中，海尔、海信、鲁南制药、山东航空和青岛啤酒等企业表现尤为突出。品牌建设策略包括搭建交流平台、注重品质与安全、结合新媒体传播和热点营销等。通过这些策略，企业不仅提升了自身的品牌影响力，还为山东整体品牌建设做出了贡献。