2019年-数据局_易观：中国移动支付行业专题研究2018_57页_5mb

移动支付市场专题分析2018总结

核心内容

本报告分析了2018年中国移动支付市场的发展背景、现状、典型企业案例及未来趋势。随着C端市场逐渐饱和，竞争正向B端升级，移动支付行业进入精细化运营阶段。

主要观点

• C端市场饱和：移动支付在个人交易、线上消费、线下消费及金融交易等场景已基本覆盖，竞争加剧。
• B端市场潜力大：支付机构开始深耕B端市场，提供更全面的综合服务，包括支付、管理、营销、资金等。
• 监管趋严：2018年央行对第三方支付机构开出多张罚单，加强支付信息保护，推动行业规范化。
• 牌照收购回归理性：支付牌照价格趋缓，企业更注重整合与合作，提升B端服务能力。
• 金融科技推动变革：人工智能、区块链、大数据等技术赋能支付行业，提升效率与安全性。

关键信息

1. 移动支付市场发展背景

• 宏观经济增速放缓：2018年前三季度经济增速放缓，移动支付行业竞争加剧。
• 监管政策收紧：网联和备付金集中存管政策落地，支付机构利润空间被压缩。
• 融资环境偏紧：SHIBOR利率变化显示融资环境趋紧，企业举债艰难。

2. 移动支付市场现状

• 用户规模稳定：2018年移动互联网用户规模和支付领域活跃用户保持高位稳定。
• 支付方式多样化：远程支付和近场支付技术不断进步，二维码支付仍是主流。
• 支付效率与安全：支付效率提升依赖于二维码支付，刷脸支付等新技术仍处于特定场景应用阶段。
• 支付业务利润下降：个人类交易占交易规模50%以上，利润主要归银行，支付机构利润来源转向增值服务。

3. 移动支付用户画像

• 性别比例：男性用户占比52.7%，女性用户占比47.3%。
• 消费能力：中等消费及以上人群占比约60%，移动支付先在中高等消费人群兴起。
• 地域分布：用户主要集中在一线及超一线城市，占总量的59.1%。
• 触媒习惯：用户偏好综合电商、移动音乐、地图、社交网络等场景。

4. 支付机构与监管

• 监管重罚：2018年央行对多家支付机构开出巨额罚单，规范支付信息保护。
• 牌照注销：央行注销33张支付牌照，支付行业进入结构优化阶段。
• 牌照收购整合：支付牌照价格趋缓，企业更注重整合与合作，提升B端服务能力。

5. 典型企业案例

• 快钱：提供支付全聚合服务，深耕B端行业，打造支付+金融的整体解决方案。
• 联动优势：布局金融科技生态，提供智能风控、区块链等技术，助力企业融资与运营。
• 易宝支付：作为行业支付的先行者，推出多种行业支付解决方案，助力产业转型升级。

6. 移动支付发展趋势

• 新零售端口：移动支付成为新零售的重要端口，推动供应链效率提升。
• 增值服务：支付机构将重点放在增值服务上，如大数据分析、精准营销等。
• 海外市场拓展：国内支付机构开始布局海外市场，满足居民跨境消费需求。
• 技术驱动：人工智能、区块链等技术推动支付行业向数据驱动和智能化发展。

总结

移动支付行业在2018年面临宏观经济放缓、监管趋严、融资环境偏紧等挑战，但同时也迎来B端市场的发展机遇。支付机构通过技术创新、场景拓展和增值服务提升竞争力，推动行业向更高效、更安全、更智能的方向发展。未来，移动支付将更加注重数据应用和场景融合，为更多行业提供综合解决方案，助力实体经济转型升级。