2017-易观_中国移动金融市场专题分析2017_30页_2mb

中国移动金融市场专题分析总结（2017）

核心内容

中国移动金融市场在2017年展现出强劲的发展势头，依托移动互联网、支付技术及金融科技的融合，推动金融服务的便捷性、覆盖率与用户体验的提升。分析指出，移动金融不仅是技术驱动的创新模式，更是金融普惠深化发展的关键手段。

主要观点

• 移动金融定义：以移动互联网、移动支付为基础，通过大数据、云计算等技术实现金融服务的交互与资金融通，具备高效、低成本的优势。
• 政策与市场环境：政府出台多项政策推动移动金融发展，如央行《关于推动移动金融技术创新健康发展的指导意见》及国务院《推进普惠金融发展规划（2016—2020年）》，为行业提供政策支持。
• 用户增长与行为特征：2016年移动支付交易规模达到192.8万亿元，用户活跃度呈现明显的年轻化与女性化趋势，24岁以下用户占比最高，女性用户活跃度显著提升。
• 时间分布特征：移动金融用户在中午12点及下午20点活跃度达到峰值，支付应用月活用户超过3亿，成为移动金融的核心。
• 市场结构变化：移动金融产业链由单一金融机构主导，逐步演变为多级主导创新格局，通讯运营商、第三方支付机构、互联网企业等共同推动行业发展。
• 金融科技应用：金融科技能力成为移动金融平台的核心竞争力，通过数据资产挖掘、智能算法、用户画像等技术手段，提升服务效率与用户体验。

关键信息

金融基础设施

• 全IP化网络：支持碎片化、持续性的数据传输，为移动金融提供高效、稳定的网络环境。
• 行业标准建立：如移动支付国家标准的落地，保障了用户数据安全，推动行业规范化发展。
• 智能终端与应用：传统金融网点智能化改造与移动应用成为移动金融的重要载体。

金融消费诉求

• 覆盖群体广泛：金融服务应覆盖城市白领、学生、微型企业主、农民等多类人群。
• 需求多样化：用户对便捷性、全面性、即时性、碎片化等服务需求不断增长。

移动支付发展

• 市场规模增长：2016年移动支付交易规模达192.8万亿元，支付场景覆盖出行、医疗、餐饮、外卖、租房、美容、装修、教育等。
• 无现金支付趋势：二维码支付的普及推动了无现金支付成为国民支付习惯。
• 商业一体化构建：移动支付为线上线下一体化商业生态提供支撑，推动传统商业触网转型。

金融机构表现

• 银行服务类应用：2017年2月活跃用户达15885.5万，建行、工行、招行等国有银行占据主导地位。
• 第三方支付平台：京东金融、蚂蚁聚宝、天天基金网等平台在投资理财领域表现突出，形成竞争梯队。

典型案例分析

京东金融APP

• 成立于2013年，是国内最早的综合金融平台之一。
• 提供财富管理、信贷、保险、生活服务等全方位服务。
• 应用金融科技实现“去货架化”内容推荐与差异化定价，提升用户体验与服务效率。

壹钱包

• 中国平安旗下移动金融平台，融合支付、理财、积分管理等功能。
• 基于用户画像与行为数据，实现智能营销与精准风控。
• 与万里通合并后，账户体系打通，提升用户粘性与服务覆盖。

狐狸金服

• 搜狐集团旗下的金融科技公司，布局移动借贷、消费金融、大数据征信等。
• 利用大数据与人工智能提升风控能力，移动端投资金额占比达83%，表现领先。

发展趋势

• 金融科技能力提升：企业通过数据资产挖掘与智能算法优化金融服务，成为核心竞争力。
• 金融普惠深化：移动金融在提升金融广度方面发挥重要作用，尤其在农村市场，潜力巨大。
• 移动金融生态化：从单一应用服务向综合金融生态过渡，成为移动金融产业的第三级主体。
• 大零售策略：线上线下一体化、物理渠道与电子渠道整合、金融产品交叉销售成为发展重点。

结论

中国移动金融在政策支持、技术进步与用户需求增长的推动下，正逐步形成完整的产业链与生态系统。金融科技能力成为提升用户体验与服务效率的关键，而农村市场与年轻用户群体的金融需求尚未完全满足，未来移动金融的发展空间广阔。