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2020年连续副市长价值洞察总结

核心内容

2020年，视频平台在长视频内容运营中，老剧的价值逐渐显现，成为平台获取流量和实现商业化的重要组成部分。尽管新剧在短期内仍占据头部位置，但老剧在长尾期的持续播放和话题度不容忽视，尤其在会员内容播放和平台差异化运营中发挥着关键作用。

主要观点

• 长尾价值显著：老剧在视频平台的生命周期中持续释放价值，尤其在非VIP观看窗口期缩短的背景下，长尾期流量主要依赖会员观看，有效播放占比达42%。
• 老剧占比上升：2020年全网长尾老剧有效播放占比达17%，较2019年明显增加，成为平台流量的重要来源。
• 内容类型多样化：不同平台的老剧类型和用户画像差异显著，如西瓜视频以军旅、谍战类老剧为主，受众以男性和熟龄群体为主。

关键信息

有效播放数据

• 2020年全网TOP10正片有效播放：407亿，集均有效播放8100万，较2019年明显下滑。
• 新剧与老剧占比：
  • 网络剧：新剧占比58%，老剧占比42%。
  • 电视剧：新剧占比27%，老剧占比73%（其中2011-2016年作品占32%，2017-2019年作品占25%）。

各平台老剧占比

• 爱奇艺：老剧有效播放占比53%-55%。
• 腾讯视频：老剧有效播放占比53%-55%。
• 优酷：老剧有效播放占比70%以上，其中西瓜视频高达93%。
• 芒果TV：老剧有效播放占比32%。

独播老剧比例

• 优酷：老剧独播比例29%。
• 爱奇艺：老剧独播比例21%。
• 腾讯视频：老剧独播比例21%。
• 西瓜视频：老剧独播比例5%。
• 芒果TV：老剧独播比例11%。

头部老剧案例

• 《甄嬛传》：优酷平台独播，有效播放近10亿，日均有效播放达298万。
• 《黄金瞳》《唐砖》：爱奇艺自制剧，有效播放分别为2623万和269万。
• 《陈情令》：腾讯视频独播，有效播放单日最高1208万，3-11月日均有效播放达402万。
• 《亲爱的，热爱的》《全职高手》：腾讯视频现实题材剧，有效播放显著。

用户画像

• 西瓜视频：老剧用户平均年龄32岁，男性占比62%。
• 其他平台：老剧用户平均年龄27.8-29.6岁，男性占比29%-46%。

出品公司分析

• 正午阳光：2020年老剧正片有效播放占比27%，出品剧集《知否》《伪装者》《琅琊榜》《欢乐颂2》《都挺好》均入榜。
• 华策（含剧酷、克顿）：有效播放占比15%，出品剧集《三生三世十里桃花》《亲爱的，热爱的》《楚乔传》。
• 视频平台自制剧占比上升：2020年平台自制老剧有效播放占比达20%，较2018、2019年明显提升。

行业趋势

• 内容生态变化：随着新内容不断涌入，老剧的长尾价值被进一步放大，成为视频平台的重要流量入口。
• 平台差异化运营：优酷、爱奇艺、腾讯视频在老剧独播和自制方面表现突出，而芒果TV和西瓜视频则在内容类型和用户画像上有所侧重。
• 会员内容成为核心：在广告疲软的背景下，会员内容播放成为视频平台营收的重要支撑，老剧在会员内容中的有效播放占比显著。

结论

2020年，老剧在视频平台中展现出强劲的长尾价值，成为平台流量和商业价值的重要来源。各平台在老剧运营策略上有所差异，优酷在独家版权和经典老剧修复方面表现突出，而爱奇艺和腾讯视频则在自制和多类型布局上占据优势。整体来看，老剧的价值正在被重新评估和利用，为视频平台的可持续发展提供了新的思路。