2020年连续剧长尾价值洞察_21页_1mb

2020年连续副市长价值洞察总结

核心内容

2020年，随着线上娱乐消费需求的高涨，视频平台在内容布局上不断拓展，但连续剧市场整体表现疲软。全网TOP10正片有效播放量为407亿，集均有效播放量为8100万，均较2019年出现明显下滑。与此同时，老剧的价值在长尾周期中逐渐凸显，成为视频平台获取流量的重要来源。

主要观点

• 老剧的长尾价值：老剧在长尾周期中持续释放价值，尤其是在会员内容有效播放方面，其占比已达到42%。经典老剧如《甄嬛传》《陈情令》等，即使在上线多年后，依然保持较高的有效播放量和话题度。
• 新老剧比例变化：2020年，老剧在全网连续剧有效播放中占比达17%，相较于2019年有所增加。各平台中，优酷和西瓜视频的老剧占比更高，分别为70%以上和93%。
• 平台运营策略差异：不同平台在老剧运营上有明显策略差异。优酷和西瓜视频更侧重于经典老剧的独家版权和长尾运营，而爱奇艺和腾讯视频则在自制剧和多题材布局上发力。
• 用户画像差异：西瓜视频的老剧用户以男性为主，平均年龄较大，偏向熟龄男性群体；而其他平台的老剧用户则更年轻，男性占比相对较低。

关键信息

有效播放定义

• 正片有效播放：综合有效点击与用户观看时长，最大程度去除异常点击量，并排除花絮、预告片、特辑等干扰，真实反映影视剧的市场表现及受欢迎程度。
• 会员内容有效播放：会员集/期在VIP、付费、用券、超前点播期间的正片有效播放。

新老剧划分

• 每年11月15日之后上线的剧集划分为次年新剧。

各平台新老剧比例

• 爱奇艺：老剧有效播放占比53%-55%
• 腾讯视频：老剧有效播放占比53%-55%
• 优酷：老剧有效播放占比70%以上
• 西瓜视频：老剧有效播放占比高达93%
• 芒果TV：老剧有效播放占比最低，为32%

老剧独播比例

• 优酷：老剧独播比例为29%
• 爱奇艺：老剧独播比例为21%
• 腾讯视频：老剧独播比例为21%
• 芒果TV：老剧独播比例为11%
• 西瓜视频：老剧独播比例为5%

头部老剧TOP10

• 《甄嬛传》：优酷有效播放占比最高，近10亿
• 《黄金瞳》：爱奇艺有效播放位居前列
• 《唐砖》：爱奇艺有效播放位居前列
• 《陈情令》：腾讯视频有效播放位居前列
• 《三生三世十里桃花》：腾讯视频有效播放位居前列
• 《人民的名义》：优酷有效播放位居前列
• 《欢乐颂》：优酷有效播放位居前列
• 《伪装者》：优酷有效播放位居前列
• 《琅琊榜》：优酷有效播放位居前列
• 《都挺好》：爱奇艺有效播放位居前列

头部老剧出品公司TOP5

• 正午阳光：有效播放占比27%，出品剧集包括《知否》《伪装者》《琅琊榜》《欢乐颂2》《都挺好》
• 华策（含剧酷、克顿）：有效播放占比15%，出品剧集包括《三生三世十里桃花》《亲爱的，热爱的》《楚乔传》
• 爱奇艺：有效播放占比12%，出品剧集包括《黄金瞳》《唐砖》
• 腾讯视频：有效播放占比11%，出品剧集包括《陈情令》《芸汐传》
• 其他公司：包括柠萌、新丽、慈文、嘉行等传统影视公司，持续回流经典老剧。

行业趋势

• 随着新内容的不断涌入，老剧的热度衰减，但其价值依然不容忽视。
• 视频平台通过自制剧和经典老剧的运营，不断提升平台竞争力和用户粘性。
• 用户群体的差异导致各平台老剧的用户画像不同，西瓜视频更偏向熟龄男性用户。
• 会员内容有效播放成为视频平台的核心商业模式，老剧在其中占据重要位置。