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2020 “她经济”研究报告总结

核心内容概览

“她经济”指以女性为主要消费群体的市场现象，涵盖购物、游戏、母婴、健康、职场、影视、综艺和明星等多个领域。随着女性在互联网中的活跃度提升以及消费能力增强，“她经济”已成为推动市场增长的重要力量。

女性用户规模与行为特征

• 中国移动互联网女性用户规模达5.3亿，占总用户数的45.4%，其中活跃用户1.0亿，占比58.5%。
• 高学历女性在各年龄段中占比逐渐反超男性，尤其在75后到95后中，硕士及以上学历女性占比从1.6%上升至7.6%。
• 75后、85后和95后女性是“她经济”的主力军，分别代表中年女性、职场轻熟女和校园女生。
• 女性月均购物频次为7.2次，显著高于男性（5.5次），其中6%的女性几乎每天购物。

女性购物行为差异

• 75后女性偏好母婴电商和生鲜电商，注重折扣和实用性。
• 85后女性更关注购物分享平台，喜欢比价和社交互动。
• 95后和00后女性则更倾向跨境电商，追求时尚和个性化消费。

女性向游戏市场

• 女性游戏市场规模预计在2020年达到568.4亿元。
• 换装类游戏“暖暖系列”和恋爱养成类游戏《恋与制作人》是女性向游戏的代表。
• 95后和00后女性在游戏市场中表现活跃，TGI和渗透率均较高。

女性母婴消费

• 95后成为新晋妈妈，逐渐成为母婴市场的主力。
• 75后和85后妈妈更倾向于使用贝贝、大V店等母婴电商，而95后对母婴垂直电商兴趣较低。
• 85后妈妈更重视育儿知识和社区支持，75后则更依赖电商购买。

女性健康消费

• 健康关注点因年龄而异：75后注重问诊和用药，00后关注养生，中间世代则侧重经期和孕期健康。
• 运动方面，年轻女性偏爱健身和瑜伽，中年女性则更喜欢有氧运动。
• Keep和美柚是女性健康类App的代表，尤其在95后和85后中渗透率高。

女性职场现状与挑战

• 女性在职场中面临“玻璃天花板”和“玻璃悬崖”现象，晋升机会和收入普遍低于男性。
• 家庭和事业的平衡是女性职场的主要挑战之一。
• 女性更倾向于通过知识付费平台提升自我，女性用户规模持续增长。

女性知识付费

• 干聊是女性知识付费的代表企业，其用户以高学历、高收入的成熟女性为主。
• 干聊提供职场、家庭、养生等多方面的知识服务，深受女性用户喜爱。

女性影视与综艺偏好

• 女性观众偏爱爱情、古装、都市类影视内容，甜宠网剧尤其受欢迎。
• 真人秀和男团选秀是女性最喜欢的综艺类型，真情实感的追星文化盛行。
• 肖战和杨紫是2019年女性最喜爱的男女艺人，其中肖战粉丝事件对排名有一定影响。

女性明星文化

• 女性粉丝群体积极参与应援、打榜、控评等行为，推动艺人热度上升。
• 肖战、易烊千玺、朱一龙、胡歌、王源为男艺人Top5，杨紫、迪丽热巴、杨幂、李沁、刘亦菲为女艺人Top5。

数据来源与报告说明

• 数据来源包括市场公开信息、MobTech自有监测数据及研究模型估算。
• 报告时间范围为2019年1月至2020年2月。
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免责条款

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合作与联系方式

• 研究报告合作联系人：赵先生
• 邮箱：zhaozhch@yoozoo.com
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