Talkingdata-2019移动广告行业报告_65页_3mb

2019移动广告行业总结

核心内容

2019年移动广告行业呈现出推广形态多元化、精众营销聚焦的趋势，同时面临点击和激活作弊问题的严峻挑战。整体行业点击量和激活量均出现不同程度的下降，但部分行业如视频直播和教育行业表现突出，呈现增长态势。Android平台在移动广告增长中发挥重要作用，而iOS平台则表现出一定的回暖迹象。

主要观点

• 推广形态多元化：广告主更倾向于使用DSP平台，以提高流量质量；小程序生态崛起，用户黏性改善，推广方式以链接为主。
• 行业趋势：视频直播行业点击量在下半年显著增长；教育行业因线上服务发展，推广力度加大；金融行业用户集中于中南地区，偏好使用高端设备。
• 作弊问题：点击和激活作弊现象严重，异常点击率和异常激活率分别达到52.5%和62.2%；行业对反作弊意识增强，成为共识。
• 区域分布：华东地区仍是移动广告主要市场，但点击量和激活量占比有所下降；广东在激活量上表现下滑，而其他省市点击量相对稳定。

关键信息

点击与激活趋势

• 全平台点击量：2019年同比下跌40.1%，CPA渠道热度下降，广告主倾向DSP平台。
• 各行业点击量：视频直播行业下半年增长显著；金融行业在11月短暂上涨；教育行业在4-6月增长明显。
• iOS平台：点击量同比下跌46.5%，但异常点击率降至50%以内，整体呈现回暖趋势。
• Android平台：点击量同比增长301.3%，异常点击率升至52.5%，作弊趋势加剧。
• 全平台激活量：同比下降21.7%，但推广激活占比上升至16.9%。
• iOS平台激活量：同比上涨2.4%，各月波动较小。
• Android平台激活量：同比增长142.7%，异常激活率升至64.2%。

平台与设备分析

• Android平台：华为、腾讯、OPPO等应用市场贡献超过55%的推广激活量。
• iOS平台：用户更倾向于使用高端设备，如iPhone X和华为Mate 20X。
• 小程序：生态持续扩张，推广方式以链接为主（占比75%），二维码用于线下推广（占比25%）。
• 各行业推广方式：金融行业偏好移动端H5；教育行业偏好微信公众号和小程序；视频影音行业偏好微博账号。

行业洞察

• 视频行业：35岁以下用户居多，男性占比略高；用户集中于一线及新一线城市。
• 金融行业：用户以男性为主，偏好高端设备和商旅出行类应用。
• 教育行业：女性用户占比超70%，35-39岁用户占比最高；母婴人群占比显著，偏好母婴购物类应用。

2020年趋势预测

• 营销预算：广告主态度趋于谨慎，增加预算意愿下降。
• 推广目标：新客获取为主，占比达59.8%；老客运营常态化。
• 出海趋势：游戏行业继续引领出海，视频影音行业开始加强海外布局。
• 平台工具偏好：广告素材/创意/文案搜索平台受青睐，占比达46.4%；落地页创建/分析工具占比36.0%。
• 反作弊重视度：广告主对反作弊工具投入意愿增强，45.2%的企业选择自研防作弊工具。

媒体榜单

• 点击量TOP20：巨量引擎、磁力引擎、腾讯社交广告、微信公众平台等占据前列。
• 激活量TOP20：巨量引擎、腾讯社交广告、知乎、微博等平台表现突出。
• 综合实力TOP20：巨量引擎、磁力引擎、趣头条、腾讯社交广告等平台具有较强竞争力。
• 细分行业榜单：电商、游戏、金融行业分别有各自的TOP10媒体平台。

技术支持与数据服务

• TalkingData：提供全面的数据采集与分析服务，支持广告主优化推广策略。
• 移动观象台：提供行业数据洞察，帮助广告主掌握市场趋势。
• 数据产品：包括应用排名、公众号排名、微博影响力、终端指数等，覆盖多维度分析。

总结

2019年移动广告行业在技术与平台多元化发展的同时，也面临作弊问题的严峻挑战。行业整体呈现点击和激活量下降趋势，但部分行业如视频直播和教育行业表现亮眼。广告主对平台的选择更加注重效果与真实性，反作弊和防作弊成为行业共识。2020年，广告主预算分配更加谨慎，推广目标以新客获取为主，同时加强海外布局和多元化推广方式。TalkingData作为行业数据服务提供商，持续为广告主提供精准的数据分析支持。