2018年-Talkingdata_2016移动广告行业报告_40页_2mb

2016移动广告行业报告总结

核心内容

2016年移动广告行业呈现出快速增长的趋势，但同时也伴随着流量作弊问题的加剧。iOS平台在移动广告点击量和激活量上均保持领先地位，而安卓平台则在某些领域如激活量和地域分布上有所波动和变化。信息流广告成为最受欢迎的广告形式，移动直播行业因爆发而占据广告投放份额的首位。

主要观点

• 移动效果广告点击量与激活量：

  • iOS平台点击量全年同比增长638%，激活量同比增长114%。
  • 安卓平台点击量同比增长39.5%，但激活量同比下降16.6%。
  • 2016年下半年，iOS平台在点击量和激活量上均占据主导地位，而安卓平台则出现地域分布差异。

• 广告形式：

  • 信息流广告在iOS和安卓平台上均是点击量最高的广告形式。
  • 横幅广告、关键词搜索广告、视频广告、插屏广告等也占据重要位置。

• 行业分布：

  • 移动直播行业在2016年成为广告投放的热点，其点击量占比达到30.7%，超越了2015年的游戏行业。
  • 移动游戏、移动电商、移动金融等行业在广告投放上也表现突出。

• 推广激活占比：

  • 推广激活在总激活量中的占比从2015年的4.5%上升至2016年的8%，显示出流量防作弊问题日益严重。

• 异常点击与激活：

  • 2016年1月-12月，移动广告平均异常点击率高达35.2%，9月份达到51.5%。
  • 平均异常激活率为11.3%，8月份达到17.6%，为全年最高。

• 程序化购买趋势：

  • PMP/PDB私有化广告投放份额不断提升，主流媒体开始支持受众定向投放，采用竞价购买方式，提升了投放的精准性和流量保障。

关键信息

平台分布

• iOS平台：

  • 点击量占比从2016年上半年的91.6%提升至下半年的97.9%。
  • 激活量占比从2016年上半年的80.3%下降至下半年的74.1%。

• 安卓平台：

  • 点击量占比相对较低，但激活量在某些省份如河南、河北等有较高表现。

地域分布

• 点击量省份TOP5：

  • 广东、北京、上海、江苏、浙江在iOS和安卓平台上均占据前列。
  • 安卓平台的点击量分布更偏向华北和华中地区。

• 激活量省份TOP5：

  • 广东仍然是双平台的首选省份。
  • 安卓平台的激活量在河南、河北、江西等省份表现突出。

广告形式

• 信息流广告：占据主要份额，成为最热门的广告形式。
• 横幅广告、关键词搜索广告、视频广告、插屏广告：分别在不同渠道中占据重要位置。

行业趋势

• 移动直播行业：在2016年成为广告投放的热点，点击量占比达30.7%。
• 移动游戏行业：仍是广告作弊的高发领域，需多方合作以减少负面影响。

广告网络榜单

• 点击量TOP20：包括今日头条、腾讯社交广告、百度DSP、Inmobi、汇川（原UC）等。
• 激活量TOP20：包括腾讯社交广告、今日头条、百度DSP、Inmobi、汇川（原UC）等。
• 最受欢迎TOP20：主要由社交媒体、视频平台和广告网络主导。

移动应用市场

• 用户覆盖率TOP10：OPPO软件商店排名上升，硬件厂商在应用市场中逐渐占据重要地位。
• 数据来源：TalkingData数据中心的数据来自多个合作伙伴，包括应用市场、渠道、运营商等。

数据来源与报告说明

• 数据来源：TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、TalkingData Ad Tracking，以及多个合作伙伴的数据交换。
• 数据周期：2016年1月-2017年2月。
• 概念定义：
  • 点击量：用户点击广告的行为次数。
  • 激活量：首次下载并启动应用的设备数。
  • 投放热度：各广告平台上推广活动的数量。

关于TalkingData

• 成立时间：2011年。
• 企业使命：用数据改变企业做决策的方式，改善人类自身和环境。
• 融资情况：已完成C轮融资，是中国领先的独立第三方数据服务提供商。
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• 客户范围：包括Google、腾讯、滴滴出行等互联网企业，以及中国银联、招商银行等传统行业巨头。

移动观象台

• 功能：纵览行业数据，解析移动趋势。
• 数据服务：提供应用排名、数据报告、公众号排名、市场洞察、终端指数、人迹地图等服务。
• 访问链接：mi.talkingdata.com

联系方式

• 邮箱：mireport@tendcloud.com

榜单概览

移动广告网络TOP20

• 点击量TOP20：包含今日头条、腾讯社交广告、百度DSP、Inmobi、汇川（原UC）等。
• 激活量TOP20：包括腾讯社交广告、今日头条、百度DSP、Inmobi、汇川（原UC）等。
• 最受欢迎TOP20：涵盖社交媒体、视频平台和广告网络。

行业渠道点击&投放TOP10

• 移动直播：成为广告投放的热点。
• 移动社交：微博、微信、QQ等平台在广告投放中占据重要位置。
• 移动电商：今日头条、百度DSP、腾讯社交广告等平台表现突出。
• 移动旅游出行：今日头条、微博、腾讯社交广告等平台在点击量和热度排名中均居前列。
• 移动教育：腾讯社交广告、今日头条、百度DSP等平台在广告投放中表现活跃。
• 移动金融：今日头条、百度DSP、Google AdWords等平台在广告投放中占据重要地位。
• 移动汽车行业：今日头条、百度联盟、Google AdWords等平台在广告投放中表现突出。

总结

2016年移动广告行业整体呈现增长态势，但同时也面临流量作弊的严峻挑战。iOS平台在点击量和激活量上持续领先，而安卓平台在某些领域表现出不同的趋势。信息流广告成为主流，移动直播行业因爆发而占据重要位置。PMP/PDB私有化广告投放成为未来趋势，有助于提升投放的精准性和流量保障。TalkingData作为独立第三方数据服务提供商，为行业提供全面的数据支持和分析。