TalkingData：2016移动广告行业报告_41页_2mb

2016移动广告行业报告总结

核心内容概览

2016年是中国移动广告行业快速发展的一年，伴随着移动互联网的普及，广告形式和平台分布呈现多样化趋势。行业整体呈现出点击量和激活量双增长的态势，但同时伴随着流量作弊问题的加剧。报告通过数据分析，揭示了移动广告行业的整体趋势、主要平台表现、行业分布及各渠道的排名情况。

主要观点与关键信息

1. 移动效果广告发展趋势

• 点击量增长：2016年，iOS平台移动效果广告点击量同比增长638%，而安卓平台同比增长39.5%。iOS平台在2016年下半年出现爆发式增长，但刷量问题更为严重。
• 激活量变化：iOS平台激活量全年同比增长114%，而安卓平台同比下降16.6%。尽管点击量增长，但激活量未同步增长，反映出虚拟流量和作弊问题。
• 平台分布：iOS平台在点击量和激活量上均占据绝对优势，2016年上半年点击量占比达91.6%，下半年提升至97.9%。安卓平台则主要集中在华北、华中地区。
• 广告形式：信息流广告是最受欢迎的广告形式，在iOS与安卓平台上均占据最大份额。其他形式如横幅广告、插屏广告、视频广告和关键词搜索广告也有一定市场份额。
• 行业分布：移动直播行业在2016年成为移动广告投放的主要领域，其点击量占比达到30.7%，超过2015年的游戏行业（14.7%）。
• 推广激活占比：2016年推广活动带来的激活量占总激活量的8%，较2015年的4.5%显著上升，反映出流量防作弊形势日益严峻。
• 异常点击与激活：2016年移动广告平均异常点击率为35.2%，9月份异常点击率高达51.5%。异常激活率全年平均为11.3%，8月份达到17.6%。

2. 平台与渠道排名

• 移动广告网络TOP20：包括点击量TOP20、激活量TOP20、最受欢迎TOP20和综合实力TOP20。主要平台如今日头条、百度DSP、腾讯社交广告、Inmobi、汇川（原UC）等占据前列。
• 行业渠道TOP10：移动直播、移动社交、移动电商、移动旅游出行、移动游戏、移动教育、移动金融、移动汽车和移动新媒体是主要的广告投放渠道。
• 移动应用市场TOP20：OPPO软件商店用户覆盖率显著提升，从去年同期第七位上升至第三位。奇虎、腾讯、百度等公司仍占据市场领先地位，但硬件厂商的应用商店正在逐步崛起。

3. 流量防作弊与广告形式创新

• 流量防作弊：随着移动广告市场的发展，作弊行为日益猖獗，广告主、平台和媒体需加强反作弊系统建设。
• 程序化购买趋势：PMP/PDB私有化广告投放份额持续上升，主流媒体开始支持受众定向投放，采用竞价方式提升投放精准度。

关键数据来源与说明

• 数据来源：TalkingData移动数据研究中心，数据采集来自TalkingData AppAnalytics、TalkingData GameAnalytics、TalkingData Ad Tracking，以及应用市场、渠道、运营商等合作伙伴的数据交换。
• 数据周期：2016年1月至2017年2月。
• 概念定义：
  • 点击量：用户点击广告的行为次数。
  • 激活量：首次下载并启动应用的设备数。
  • 投放热度：各广告平台上推广活动的数量。

TalkingData简介

• 成立时间：2011年。
• 企业使命：用数据改变企业决策方式，改善人类自身和环境。
• 融资情况：已完成C轮融资，是中国领先的独立第三方数据服务提供商。
• 全球布局：在全球开设多个分支机构，提供全方位智能数据解决方案。
• 数据覆盖：覆盖超过6.5亿月活跃独立智能设备。
• 客户群：包括Google、腾讯、滴滴出行等互联网企业，以及中国银联、招商银行、欧时力、碧桂园等传统行业巨头。

报告亮点

• 移动观象台：提供全面的行业数据，解析移动趋势。
• 应用排名：分析市场动态，提供最新Android应用排行及人群画像。
• 数据报告：发布权威的互联网行业报告，重点分析热门行业和事件。
• 公众号排名：通过分析自媒体账号和文章，获取最火爆的微信公众号排行。
• 市场洞察：基于大量用户数据，洞察用户特征，展现市场应用热度。
• 终端指数：分析移动设备趋势，提供最受欢迎的设备品牌、分辨率、操作系统等信息。
• 人迹地图：挖掘用户行为轨迹，分类解析品牌受众群体，提供可视化数据解读。

总结

2016年，移动广告行业在技术与市场双重推动下迅速发展，iOS平台在点击量和激活量上表现突出，但刷量与作弊问题也日益严重。信息流广告成为最受欢迎的广告形式，移动直播行业在广告投放中占据主导地位。随着程序化购买的兴起，广告投放更加精准和高效。TalkingData作为独立第三方数据服务提供商，为行业提供了全面的数据支持和深入的市场洞察，助力企业做出更科学的决策。