2018年-Talkingdata_2015年移动广告行业报告_49页_1mb

报告摘要

2015移动广告行业报告总结

核心内容概览

本报告由TalkingData移动数据研究中心发布，涵盖2015年移动广告行业的趋势分析与榜单盘点。报告基于TalkingData Ad Tracking平台的数据，结合应用市场、渠道、运营商等多方数据源，全面分析了移动端广告的表现、行业分布及精准营销的发展。

主要观点

移动广告增长显著：2015年，移动广告整体增长迅速，品牌广告份额增长至36.5%，效果广告成为重要组成部分。
iOS与Android平台表现差异：iOS平台点击量增长255%，但激活量增长较慢；Android平台点击量与激活量均增长较快，激活量增速达146%。
游戏行业占比下降：游戏仍是移动广告投放量最大的行业，但其份额从81.1%降至59.6%，其他新兴行业如新媒体、金融、房产、教育等迅速崛起。
精准营销兴起：DMP投放比例增长200%，主要应用于游戏、电商、金融行业，显著提升CVR与CTR。
异常点击与激活量：2015年移动广告平均每月异常点击量占比11.6%，异常激活量占比6.1%，在推广旺季异常率上升。
广告网络与应用市场：移动广告网络TOP20中，INMOBI、百度联盟、今日头条、微博、有米等占据重要位置；应用市场TOP10中，应用宝、360手机助手、小米应用商店等占据主导地位。

关键信息

流量增长

移动品牌广告：2015年移动品牌广告份额增长至36.5%，展示效果与交互体验优于Android。
移动效果广告：
- iOS平台：点击量增长255%，激活量增长12%，广告主投放态度更理性。
- Android平台：点击量与激活量均增长较快，全年点击量增速112%，激活量增速146%。
- 点击量分布：iOS平台占总点击量的87.7%，Android平台则有显著提升。

行业分布

游戏行业：仍是移动广告投放量最大的行业，但份额下降。
新兴行业：新媒体、金融、房产、教育等行业的广告主在移动端投放增加，份额显著上升。

精准营销发展

DMP投放：DMP投放占比由3.9%增长至11.8%，提升显著，主要应用于游戏、电商、金融行业。
人群定向：通过线上行为、线下位置、人口属性等多维度数据实现更精准的人群定向，推动跨屏跨界投放。
广告效果提升：使用DMP投放的广告主，CVR与CTR均显著提升。

广告网络与平台

移动广告网络TOP20：INMOBI、百度联盟、今日头条、微博、有米等平台占据重要位置。
移动应用市场TOP10：应用宝、360手机助手、小米应用商店等硬件品牌应用市场成为重要分发渠道。

榜单盘点

移动广告网络榜单

点击量TOP20：glispa、INMOBI、百度联盟、腾讯社交广告、艾德思奇等平台表现突出。
激活量TOP20：INMOBI、多盟、有米、百度联盟、glispa等平台在激活量方面有良好表现。
投放热度TOP20：INMOBI、微博、今日头条、百度联盟、有米等平台在推广热度方面领先。
综合实力TOP20：腾讯社交广告、微博、今日头条、InMobi、百度搜索等平台综合实力强劲。

各行业投放渠道TOP10

游戏行业：主要投放渠道包括glispa、INMOBI、百度联盟等。
电商行业：主要投放渠道包括百度联盟、有米、艾德思奇等。
金融行业：主要投放渠道包括百度联盟、有米、艾德思奇等。
旅游出行行业：主要投放渠道包括百度联盟、有米、艾德思奇等。
新媒体行业：主要投放渠道包括百度联盟、有米、艾德思奇等。
社交行业：主要投放渠道包括微博、有米、艾德思奇等。
汽车行业：主要投放渠道包括百度联盟、有米、艾德思奇等。
教育行业：主要投放渠道包括百度联盟、有米、艾德思奇等。

关于TalkingData

TalkingData成立于2011年，总部位于北京，设有硅谷、东京、上海分公司。公司专注于数据服务，覆盖超过32亿独立智能设备，服务超过12万款移动应用及10万多应用开发者。客户包括腾讯、百度、网易、搜狐、360、Google、Yahoo、Zynga、宝开、聚美、唯品会、滴滴打车等知名互联网企业，以及中国银联、招商银行、平安集团等传统行业巨头。