2023-07-09-CTR媒介智讯-2023年1-5月广告市场投放数据概览_42页_4mb

报告摘要

2023年1-5月广告市场投放数据总结

核心内容概览

2023年1-5月，中国广告市场整体花费同比上涨3.9%，其中5月广告花费同比上涨21.4%。报告涵盖了电视、广播、电梯LCD、影院视频、地铁、街道设施、机场、火车/高铁站和社区门禁等多个广告渠道的市场数据。

主要观点

整体市场趋势

整体增长：2023年1-5月广告市场整体花费同比增长3.9%，5月同比增幅达21.4%，显示市场在5月有显著增长。
行业分布：整体广告市场TOP10行业（大类）中，保健食品、液体饮料、娱乐休闲服务等行业表现突出，而零售服务、零食糖果等行业出现下降。
品牌表现：TOP50品牌中，部分品牌如“德佑”、“飞鹤”、“幸福”、“IM智己”等出现同比大幅增长，增幅超过1000%。

各渠道表现

电视广告：主要统计17:00-24:00时段，部分品牌如“养无极”、“燕小厨”、“连花”等有显著增长。
广播广告：部分品牌如“天草”、“同溢堂”、“晓芹”等增长显著，而“德芙”、“飘柔”等品牌出现下降。
电梯LCD广告：多个品牌如“德佑”、“飞鹤”、“外星人”、“空刻”等同比增幅超过1000%，显示出较强的市场活跃度。
影院视频广告：品牌如“蒙牛”、“华晨宝马”、“小米”等增长明显，而“瑞幸”、“索菲亚”等品牌出现下降。
地铁广告：品牌如“BOSS直聘”、“美团”、“招商银行”等增长显著，而“VIVO”、“滴滴”等品牌出现下降。
街道设施广告：品牌如“BOSS直聘”、“美团”、“茶里”等有显著增长，而“苹果”、“VIVO”等品牌出现下降。
机场广告：品牌如“兰蔻”、“华为”、“波司登”等增长明显，而“欧派”、“现代”等品牌出现下降。
火车/高铁站广告：品牌如“小罐茶”、“牛栏山”、“广汽传祺”等增长显著，而“美源”、“现代”等品牌出现下降。
社区门禁广告：主要统计5月数据，部分品牌如“美团”、“京东商城”、“乐比叮”等出现大幅增长。

关键信息

行业（中类）广告花费变化

保健食品：同比增加37.6%
固体饮料：同比增加11.1%
液体饮料：同比增加57.0%
中国餐酒：同比减少3.1%
奶类饮品：同比减少19.3%
交通工具：同比增加27.8%
移动客户端应用软件及服务：同比增加14.3%
心脑血管病药：同比增加2.3%
旅游/区域形象：同比增加11.4%
网络服务：同比增加2.4%
装修装饰服务：同比减少16.8%
生活用纸：同比增加>1000%
呼吸系统药：同比增加113.7%
医疗/保健机构：同比增加11.6%
娱乐休闲服务：同比增加68.1%
皮肤科用药：同比增加263.2%
饮料-企业形象：同比增加10.7%
奶类产品：同比减少40.9%
电脑软件与顾问服务：同比增加6.8%
洗发/美发/护发：同比增加4.7%
糕点饼干：同比增加57.1%
银行：同比减少7.1%
眼镜/隐形眼镜：同比增加14.3%
个人健康/护理产品：同比减少60.0%
饮水机/家用净水器：同比增加47.6%
其他行业：部分行业如“装修装饰服务”、“零售服务”等出现负增长。

品牌广告花费变化

TOP50品牌：部分品牌如“德佑”、“飞鹤”、“幸福”、“IM智己”等出现同比大幅增长，增幅超过1000%。
增幅TOP30品牌：如“当当”、“IM智己”、“汇川”、“中免”、“七波辉”、“金鑫”、“GE”、“天农”、“禧龙”、“三菱”等品牌在广告花费上表现出显著增长。

月度趋势

整体市场：广告花费在2023年1-5月整体呈上升趋势，5月增幅显著。
各渠道：不同渠道的广告花费变化趋势各异，部分渠道如电梯LCD、地铁、机场等在5月表现出较高的增长。

总结

2023年1-5月，广告市场整体呈温和增长态势，但5月增幅显著，显示出市场活跃度的提升。各渠道中，电梯LCD、影院视频、地铁、机场等渠道表现尤为突出，部分品牌和行业在广告花费上出现了显著增长，而一些行业如零售服务、零食糖果等则出现下降。报告数据为广告投放提供了重要的参考依据，有助于企业制定更有效的营销策略。

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