2015年-Talkingdata_2015年移动教育应用行业报告_72页_2mb

2015年移动教育应用行业报告总结

核心内容

2015年，移动教育应用行业呈现出快速发展的态势，用户规模和融资情况均有所提升。移动教育应用用户规模达到3.8亿，渗透率为30.3%。在融资方面，2015年1-10月的融资金额已经超过2014年全年，其中K12领域的融资项目和金额均最高，显示出其在互联网教育行业的活跃性。

主要观点

• 用户规模与增长：移动教育应用用户规模持续增长，其中教育工具类用户规模最大，且增长势头良好；K12应用发展迅速，用户规模仅次于教育工具类，同比增速最快。
• 用户行为：K12类应用的使用率最高，早教次之。早教类应用在早5点-7点、晚8点-9点活跃度较高；K12类在午休时段活跃度较高；高等教育类则在晚22点后活跃度较高。工作日的活跃高峰出现在早7点和中午12点，而周末活跃高峰则在上午10点前后。
• 区域偏好：一线城市用户偏好不同，北京用户偏爱高等教育和早教，上海偏爱语言学习和教育工具，深圳偏爱早教和职业/技能培训，广州则略倾向职业/技能培训。典型城市如郑州、重庆、哈尔滨、乌鲁木齐也有各自偏好的教育应用类型。
• 设备与网络环境：移动教育用户使用的设备品牌较为集中，Top10品牌占比达84.1%。用户主要使用WIFI网络，占比超过60%。中国移动用户占比最高，为57.6%，其次是中国联通和中国电信。
• 应用类型分布：移动教育应用按用户需求分为早教、K12、高等教育、职业/技能培训、语言学习和教育工具六大类。其中，语言学习类应用数量最多，占比27.9%，K12次之，占比21.0%。
• 行业趋势：移动教育应用行业进入高速发展期，覆盖不同人生阶段，满足用户多元化学习需求。传统教育企业如新东方、好未来加速拥抱移动互联网，完善教育生态圈。

关键信息

用户规模与渗透率

• 移动教育应用用户规模达到3.8亿，渗透率为30.3%。
• 教育工具类用户规模最大，K12类用户增长最快。

融资情况

• 2015年1-10月融资金额超过2014年全年。
• K12领域融资项目和金额最高，语言学习和职业/技能培训次之。
• K12融资集中在B轮及以后，占比达80%；语言学习融资集中在D轮，职业/技能培训则以A轮为主。

用户行为分析

• 工作日活跃高峰在早7点和中午12点，周末活跃高峰在上午10点。
• 早教类应用在早5点-7点和晚8点-9点活跃度高；K12类在午休时段活跃；高等教育类在晚22点后活跃。
• 教育工具类和语言学习类应用平均活跃次数高于移动教育整体。

区域偏好

• 北京：高等教育和早教
• 上海：语言学习和教育工具
• 深圳：早教和职业/技能培训
• 广州：职业/技能培训
• 郑州：早教和职业/技能培训
• 重庆：职业/技能培训和K12
• 哈尔滨：高等教育和教育工具
• 乌鲁木齐：K12和语言学习

设备与网络环境

• 设备品牌Top10占比达84.1%，高于移动互联网整体。
• WIFI使用占比超过60%，2G、3G、4G用户比例相近。
• 中国移动用户占比最高，为57.6%，中国联通为18.8%，中国电信与整体用户持平。

典型应用分析

• 小伴龙：早教类用户覆盖率最高，内容丰富，用户增长趋于平稳。
• 作业帮：K12类用户覆盖量最高，专注于答疑和题库服务。
• 驾考宝典：职业/技能培训类用户覆盖率最高，提供驾考知识讲解和模拟测试。
• 百词斩：语言学习类用户覆盖量最高，专注于英语单词学习。
• 有道词典：教育工具类用户覆盖率最高，支持多语种翻译和学习词典。
• 超级课程表：教育工具类应用，主要面向大学生，提供课程表管理和社交功能。

行业趋势展望

• 移动教育应用行业进入高速发展期，覆盖各个年龄段和教育阶段。
• 传统教育企业积极布局移动互联网，通过自主研发和投资并购方式完善教育生态。
• 产品同质化竞争严重，优化内容和精品化是获取竞争优势的关键。
• 用户教育理念变化和移动互联网普及推动移动教育重要性不断提升。

数据来源与说明

• 数据来源：TalkingData移动数据研究中心，结合AppAnalytics、GameAnalytics、AdTracking数据及合作伙伴数据。
• 数据周期：2014年9月至2015年10月。
• 定义：
  • 用户覆盖率：当月安装有某个移动教育应用的设备数量 / 当月监测移动设备数量 × 100%
  • 用户活跃率：当月使用过某个移动教育应用的设备数量 / 当月监测移动设备数量 × 100%

关于TalkingData

TalkingData成立于2011年9月，2013年完成千万美元A轮融资，2014年完成数千万美元B轮融资。公司总部位于北京，在美国硅谷、日本东京和上海设有分公司，服务覆盖超过20亿独立智能设备，支持超过10万款移动应用和8万多名开发者。客户包括腾讯、百度、网易、搜狐、360、Google、Yahoo、Zynga等知名互联网企业及中国银联、招商银行、平安集团等传统行业巨头。