2018年-Talkingdata_2015年出行O2O移动应用行业报告_45页_6mb

2015出行O2O移动应用行业报告总结

核心内容概述

2015年出行O2O移动应用行业发展迅速，用户规模达到2.4亿，占移动O2O用户规模的32.2%，在移动互联网中的渗透率为21%。行业整体呈现高增长、高竞争态势，市场集中度高，行业进入壁垒强，属于朝阳行业。各类出行O2O应用包括综合打车、专车、拼车、代驾和租车，其中综合打车应用最为成熟，覆盖用户最多。

主要观点

• 用户规模：出行O2O用户规模增长迅速，但用户使用频率仍然较低。
• 应用类型分布：拼车类应用数量最多，其次是租车和代驾类；综合打车类应用在市场中占据主导地位。
• 市场格局：行业用户增长空间大，市场集中度高，进入壁垒高，竞争激烈。
• 使用行为：工作日出行高峰在上下班时间，周末出行高峰推迟至中午；不同应用的用户活跃时段存在差异，如代驾类高峰在晚上十一点。
• 关联应用：出行O2O应用与通讯社交、实用工具、电商等应用关联度高，滴滴打车和百度地图是主要关联应用。
• 人群画像：用户主要集中在北上广等一线城市，滴滴打车覆盖范围最广，Uber则在几个大城市有较高覆盖率，神州租车在南方城市如澳门、青海和西藏有明显优势。

关键信息

用户规模与渗透率

• 出行O2O用户规模为2.4亿，占移动互联网用户总数（11.5亿）的21%。
• 移动O2O用户规模为7.5亿，出行O2O占其中的32.2%。

应用类型与市场分布

• 综合打车：滴滴打车、快的打车是主要代表，滴滴打车覆盖范围最广，快的打车在东北地区表现突出。
• 专车：Uber为市场领导者，其覆盖率增长迅速，但受融资影响，增长速度有所放缓。
• 拼车：嘀嗒拼车是市场领先者，主要服务于一线城市，覆盖率和活跃度均较高。
• 代驾：e代驾为市场主要代表，用户多集中在西南地区，如重庆、贵州和陕西。
• 租车：神州租车和PP租车为主要代表，神州租车在南方城市如澳门、青海和西藏有明显优势。

用户活跃时段

• 工作日早7点为出行高峰，周末中午11点为出行峰值。
• 代驾类应用在晚上十一点活跃度最高，与酒后出行需求相关。
• 神州租车在周末中午活跃度较高，与自驾游需求相关。

用户使用频率

• 出行O2O应用的使用频率普遍较低，用户对出行便捷度要求高，但使用习惯尚未完全形成。

设备品牌分布

• 用户设备主要为三星、小米和华为，分别占比27%、25.3%和19.9%。

覆盖率与活跃率

• 滴滴打车在覆盖率和活跃率上均居首位，但合并后活跃率有所下降。
• Uber、嘀嗒拼车、e代驾等应用在覆盖率和活跃率上均有显著提升。

融资情况

• 滴滴打车和快的打车完成20亿美元融资，Uber在中国计划融资10亿美元，但进展不顺利。
• 嘀嗒拼车和e代驾分别在2015年5月获得1亿美元融资。

行业趋势与展望

• 出行O2O市场仍有较大增长空间，尤其是在三四线城市。
• 用户粘性较高，但使用频率有待提升。
• 各类应用在不同区域和时间段表现差异明显，未来需针对不同用户需求进行市场细分。
• 融资情况显示行业资本热度持续，但竞争加剧，市场集中度高，进入壁垒强。

数据来源与说明

• 数据来源：TalkingData移动数据研究中心，基于AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等多来源数据。
• 数据周期：2015年6月。
• 用户覆盖率：指当月安装过某个出行应用的设备数量/当月监测移动设备数量 × 100%。
• 用户活跃率：指当月使用过某个出行应用的设备数量/当月监测移动设备数量 × 100%。

关于TalkingData与品途网

• TalkingData：成立于2011年，总部位于北京，覆盖超过16亿独立智能设备，服务超过8万款移动应用。
• 品途网：成立于2012年，专注于商业创新研究，致力于发现和研究商业创新与变革。