2018年-Talkingdata_2015年移动视频应用行业报告_53页_2mb

2015年移动视频应用行业报告总结

核心内容

2015年，移动视频应用行业迅速发展，用户规模达到8.79亿，占移动互联网整体用户比例的77.25%，用户渗透率较高。移动视频应用主要分为三类：在线视频、电视/直播视频和短视频社交，其中在线视频应用最为成熟，而短视频和真人视频也受到资本市场关注。

主要观点

移动视频应用分类及发展情况

• 在线视频：包括综合在线视频、垂直在线视频和聚合视频，其中综合在线视频用户规模最大，而垂直在线视频和垂直直播视频因目标用户局限，覆盖率相对较低。
• 电视/直播视频：分为电视视频、垂直直播视频和真人视频，电视视频应用数量最多，真人视频用户活跃度高。
• 短视频社交：以短视频为主，具有社交分享功能，是基于短视频分享的社交新平台。

用户行为分析

• 用户活跃次数：综合在线视频应用的用户平均活跃次数最高，为13.1次。
• 日活跃趋势：用户活跃度在周五和周末显著提升，晚上21点是用户活跃的小高峰。
• 城市偏好：一线城市用户偏好不同，北京偏爱短视频和真人视频，上海偏爱垂直在线视频，广州和深圳偏爱综合在线视频。杭州偏爱电视视频，乌鲁木齐偏爱短视频，哈尔滨偏爱真人视频，武汉偏爱垂直在线视频。
• 节目偏好：综合在线视频用户最爱影视剧和综艺娱乐，其中电视剧、电影类节目观看量较为稳定，综艺节目在周末观看量显著上升。

用户画像

• 性别分布：整体用户性别较为均衡，女性用户偏爱短视频和综合在线视频，男性用户更偏爱真人视频和电视视频。
• 省份分布：用户主要集中在广东、江浙、河南、北京、山东等经济发达地区，Top10省份用户占比之和达到59.7%。
• 设备偏好：三星和小米是移动视频用户最常用的设备品牌，小米占据设备机型Top10的7席。
• 网络使用：WIFI为主要网络类型，电视视频用户最依赖WIFI，短视频用户则较多使用4G。

关键信息

用户规模与增长

• 用户规模：2015年4月，移动视频应用用户规模达8.79亿，占移动互联网整体用户的77.25%。
• 增长趋势：不同类型移动视频应用用户规模均保持良性增长，其中短视频和电视视频用户同比增速最快。

应用数量与覆盖情况

• 应用数量：电视视频应用数量最多，其次是垂直在线视频，短视频应用数量最少。
• 覆盖率：在移动视频覆盖率Top4应用中，腾讯视频的覆盖率最高，优酷和爱奇艺紧随其后；暴风影音在聚合视频应用中覆盖率和活跃率均排在首位。

用户重合度

• 用户重合度：在移动视频覆盖率Top4应用中，腾讯视频与优酷的用户重合度最高，为11.8%。

资本市场动态

• 融资情况：2010年以来，多家视频相关企业如乐视、优酷土豆、YY等获得资本市场肯定，相继成功上市。
• 融资金额：友加-美女秀场获得2000万美元B轮融资，秒拍获得5000万美元C轮融资，美图公司（美拍母公司）A、B、C轮累计融资3.6亿美元。

行业趋势展望

• 内容生产：在线视频平台加速内容制作投入，CP与SP角色逐渐融合。
• 盈利模式：主要依赖广告收入和用户付费，广告收入为主，用户付费意愿需进一步提升。
• 短视频崛起：短视频应用逐渐兴起，**“拍摄+实时编辑+分享”**模式受到用户青睐，社交属性日益凸显。
• 行业参与方：互联网巨头（如腾讯、百度、阿里巴巴）、在线视频平台、电视台、运营商（如中国移动、中国联通）共同推动行业发展。

数据来源与研究说明

• 数据来源于TalkingData移动数据研究中心，基于其AppAnalytics、GameAnalytics、Ad Tracking等多源数据。
• 数据周期：2014年4月至2015年5月。
• 定义说明：
  • 用户覆盖率 = 当月安装过某个移动视频应用的设备数量 / 当月监测移动设备数量 × 100%
  • 用户活跃率 = 当月使用过某个移动视频应用的设备数量 / 当月监测移动设备数量 × 100%

关于TalkingData

• TalkingData成立于2011年9月，总部位于北京，设有硅谷、东京、上海分公司。
• 公司服务超过8万款移动应用和6万多名开发者，覆盖超过14亿独立智能设备。
• 客户包括知名互联网企业（如腾讯、百度、网易、搜狐）和传统行业巨头（如中国银联、招商银行、平安集团等）。

总结

2015年，移动视频应用行业呈现出快速发展的态势，用户规模庞大，应用类型多样，用户行为和偏好差异显著，资本市场高度关注。行业趋势显示，内容生产与用户付费成为竞争关键，短视频社交平台逐渐崛起，互联网巨头和传统行业积极布局，推动行业生态不断完善。