2017年-Talkingdata_2015年房产O2O移动应用行业报告_38页_1mb

2015年房产O2O移动应用行业报告总结

核心内容概览

2015年，房产O2O移动应用行业仍处于发展初期，整体用户规模较小，渗透率较低。根据TalkingData移动数据研究中心的数据，房产O2O用户规模为0.3亿，占移动O2O用户规模的3.6%，在移动互联网中的渗透率为2.4%。行业用户主要集中在有买房、租房需求的人群中，市场集中度不高，但发展潜力较大。

主要观点

用户规模与渗透率

• 房产O2O用户规模较小，渗透率较低。
• 用户多为有房产交易、租赁需求的人群。

市场格局

• 房产O2O应用分为综合类、租房类、短租类和经纪人类四大细分领域。
• 综合类应用数量最多，其次是租房类，短租类和经纪人类也在发展中。
• 各类应用中，搜房网、安居客、掌上链家、Airbnb、爱屋吉屋、丁丁租房、自如生活、房多多等是典型代表。

覆盖率与活跃率

• 覆盖率方面，搜房网排名第一，占比0.79%；其次是安居客房产（0.41%）和掌上链家（0.11%）。
• 活跃率方面，搜房网和安居客房产表现突出，占比分别为43.3%和50.2%。
• 融资情况显示，房产O2O行业资本热度较高，房多多完成2.23亿美元C轮融资，Airbnb完成15亿美元融资，爱屋吉屋完成1.2亿美元D轮融资。

行为偏好

• 用户活跃时段存在差异：工作日早高峰（7点）和晚高峰（18点）活跃度较高；周末活跃时段延后至中午11点以后。
• 不同应用在不同时段的活跃情况有所差异：搜房网在早高峰活跃，Airbnb在凌晨活跃，爱屋吉屋在晚高峰活跃，赶集房产经纪人在正常工作时间活跃。
• 关联应用类型中，TOP3为实用工具、生活服务和通讯社交。搜房网用户更关注金融理财，Airbnb用户更关注旅行，爱屋吉屋用户更关注出行，赶集房产经纪人用户更关注游戏。

人群画像

• 房产O2O用户主要集中在中、东部经济发达地区，如广东、北京、浙江、上海等。
• 房产O2O用户分布中，一线城市占比32.8%，二线城市34.5%，三线及以下城市32.7%。
• 设备品牌以小米、三星和华为为主，其中小米占比23.4%，三星21.5%，华为22.7%。
• 用户设备价格以千元机为主，占比44.8%；Airbnb用户设备较高端。
• 屏幕尺寸偏好大屏手机，占比52%。

关键信息

用户规模

• 房产O2O用户规模为0.3亿，占移动互联网用户规模（12.4亿）的2.4%。

市场格局

• 综合类应用用户覆盖率最高，其次是短租类和租房类，经纪人类应用用户较少但增长迅速。
• 房产O2O行业融资活跃，房多多、Airbnb、爱屋吉屋等企业获得高额融资。

行为偏好

• 不同应用在不同时段和场景下表现出不同的用户活跃模式。
• 用户行为与关联应用类型密切相关，反映出不同的兴趣和需求。

人群画像

• 用户主要集中在广东、北京等经济发达省份。
• 用户设备品牌和价格区间偏向中低端市场。
• 屏幕尺寸偏好大屏，反映用户对信息展示和浏览的重视。

数据来源与说明

• 数据来源于TalkingData数据中心，基于多种数据来源，包括应用市场、渠道、运营商等。
• 数据周期为2015年8月。
• 用户覆盖率定义为当月安装过某个房产应用的设备数量/当月监测移动设备数量×100%。
• 用户活跃率定义为当月使用过某个房产应用的设备数量/当月监测移动设备数量×100%。

附注

• 更多移动互联网行业数据和报告可访问TalkingData移动观象台：https://www.talkingdata.com/index/#/app/app/zh_CN
• 品途网为专注于商业创新研究的新媒体平台，提供行业洞察和创新参考。