2017-中国在线自由行市场发展趋势_29页_3mb

中国在线自由行市场发展趋势专题分析（2017）

核心内容概述

本报告分析了2016年中国在线自由行市场的发展情况与未来趋势，涵盖需求端、资源端、渠道端及住宿端等多个维度。自由行市场迅速增长，成为旅游消费的主要形式，其发展受到政策支持、技术进步、消费升级等多重因素驱动。

主要观点与关键信息

一、市场概况与发展趋势

• 自由行定义：用户自行规划行程、自助预订旅游产品，不包括跟团游。
• 市场规模：2016年中国在线旅游市场规模预计达到6663.2亿元人民币，互联网渗透率14.1%。
• 自由行普及率：2015年自由行人次占比达95.5%，其中国内游占比96.6%，出境游占比过半。
• 趋势方向：旅游形态由观光向休闲度假转变，用户更加注重个性化和深度体验。

二、需求端发展趋势

1. 旅游体验场景化与IP化

   • 旅游消费从核心资源（如5A景区）向一般景区、农家乐、度假村等扩展。
   • 旅游产品结合季节、民俗、影视IP、兴趣细分等元素，提升用户内心体验。

2. 深度旅游需求催生定制游市场

   • 用户对深度体验和个性化服务需求增加，定制游市场起步。
   • 传统旅行社与智能工具结合，提供人工规划与自助定制服务。

3. 交通预订市场快速增长

   • 在线机票与火车票预订市场用户规模大，便捷性高。
   • 公路客运因分散和互联网化水平低，在线市场规模较小，但潜力巨大。

4. 共享经济推动住宿市场变革

   • 住宿从功能型产品向体验型产品转变，非标住宿市场增速高于整体市场。
   • 分享经济在住宿市场中扮演重要角色，如Airbnb、途家、小猪短租等平台快速发展。

三、资源端发展趋势

1. 物联网与大数据推动产业链整合

   • 物联网与大数据技术结合，优化产业链运行，提升数据挖掘和精准营销能力。
   • 人工智能在审核、推荐、运营等环节应用广泛，提升效率与用户体验。

2. 住宿市场细分化

   • 海外住宿市场存在盲点，如非热门目的地房源有限、中文接待能力不足。
   • 住百家等平台通过共享经济模式，提供高品质住宿与本地增值服务，满足出境游用户需求。

四、渠道端发展趋势

1. 在线短租平台崛起

   • 途家、小猪短租、Airbnb等平台成为在线短租市场的重要力量。
   • 住宿成为旅游体验的重要组成部分，推动消费结构向目的地体验倾斜。

2. 用户地域与目的地分布

   • 一线城市用户占比过半，旅游购买力强，但二三线城市用户规模迅速增长。
   • 出境游用户占六成以上，短途出境游仍是主流，热门目的地包括东南亚、日韩、海南、云南等。

五、未来市场展望

• 出境游市场潜力大：持护照居民比例低，出境游潜在用户规模巨大，未来仍将快速增长。
• 消费结构优化：购物占比下降，休闲、体验类消费上升，旅游消费更加理性与多元化。
• 三、四线城市成新蓝海：旅游需求释放，获客成本低，为在线旅游企业拓展市场提供了新机遇。
• 本地生活服务与旅游融合：本地生活服务与自由行形成互补，推动旅游体验向“玩得爽”发展。

结论

中国在线自由行市场在政策、技术、经济等多重因素推动下，呈现快速增长态势。未来，市场将进一步向个性化、体验化、智能化方向发展，同时，三、四线城市将成为重要的增长点。在线旅游企业需加强资源整合与技术创新，以适应市场变化并提升用户体验。