中国在线自由行市场发展趋势专题研究分析2017_29页_3mb

中国在线自由行市场发展趋势专题分析2017总结

核心内容

本报告主要分析了2016年中国在线自由行市场的发展情况，并预测了2017年及未来几年的市场趋势。报告从需求端、资源端和渠道端三个维度展开，揭示了中国在线自由行市场的快速成长、用户行为变化及行业创新方向。

主要观点

1. 市场概况

• 在线自由行市场迅速发展：2016年中国在线旅游市场规模预计达到6663.2亿元人民币，互联网渗透率达到14.1%。
• 自由行用户占比高：2015年中国自由行人次占比达到95.5%，其中国内游占比96.6%，出境游占比过半。
• 旅游形态升级：旅游需求从观光向休闲度假转变，消费者更加注重深度体验和个性化服务。

2. 需求端发展趋势

• 旅游体验场景化与IP化：旅游产品与季节特点、民俗活动、热门影视等结合，提升用户体验。
• 定制游市场兴起：通过智能工具、旅游规划师、达人定制等方式满足个性化需求。
• 用户行为变化：旅游消费从核心资源向一般景区、农家乐、度假村等拓展，对地图导航依赖度高。
• 出行方式多样化：自由行用户更倾向于使用在线平台预订大交通和小交通服务。

3. 资源端发展趋势

• 住宿产品转型：住宿从功能型产品向体验型产品转变，非标住宿市场快速增长。
• 分享经济推动住宿供应：个人房源与分享经济结合，形成在线短租市场，提升用户体验。
• 出境游消费结构变化：购物占比下降，目的地消费和体验类消费占比上升，反映旅游消费向深度体验转型。

4. 渠道端发展趋势

• 大交通互联网化：在线机票和火车票预订市场发展迅速，汽车票预订市场潜力巨大。
• 小交通共享经济：共享单车、共享租车等为自由行用户提供便捷出行方案。
• 渠道竞争加剧：携程、途牛等巨头进入汽车票预订市场，增加竞争压力。
• 住宿与本地生活服务融合：本地生活服务成为自由行体验的重要组成部分，推动旅游服务的多样化和综合化。

关键信息

数据来源与方法

• 易观千帆：基于对12亿累计装机覆盖、2.78亿移动端月活跃用户的行为监测，采用enfoTech技术。
• 市场宏观数据：来自国家旅游局、国家交通部及公开信息。
• 企业运营数据：通过企业访谈、数据征询等方式获取，用于案例分析。

市场结构与趋势预测

• 2016年中国在线度假旅游市场结构预测：出境游市场份额持续扩大，消费结构向目的地体验转变。
• 三、四线城市潜力巨大：随着假期碎片化和交通网络完善，三、四线城市旅游需求快速增长，成为未来重点市场。

重点案例分析

• 12308：从在线汽车票预订平台转型为交通O2O运营平台，提升运营效率。
• 住百家：提供高品质出境游服务，包括在线短租、本地玩乐和中文客服，释放用户关联消费潜力。
• 蚂蜂窝自由行：依托UGC内容挖掘用户个性化需求，订单结构中当地游占比达60.8%，推动深度体验旅游。

总结

中国在线自由行市场在政策支持、技术发展和消费观念转变的推动下，呈现出快速发展的态势。市场结构由观光型向休闲度假型转变，用户需求更加多元化和个性化，定制游和分享经济成为新的增长点。同时，交通和住宿等资源端的互联网化显著提升用户体验，三、四线城市成为未来市场拓展的重要方向。随着技术的进步和消费习惯的演变，中国在线自由行市场将持续创新，提升服务质量和运营效率。