极光大数据-2019年Q4智能手机行业季度数据研究报告-2020.1-25页_2mb

2019年Q4智能手机行业季度数据研究报告总结

核心内容概述

2019年第四季度，中国智能手机市场呈现出明显的增长趋势，华为、iPhone等品牌表现突出，5G手机市场迅速发展，整体市场向中高端化迈进。

主要观点

1. 华为销量份额持续上升，iPhone销量回暖

• 华为在2019年Q4的销量份额达到 35.1%，成为市场领导者。
• iPhone在Q4销量份额回升至 9.7%，较Q3增长 2.3个百分点，主要得益于 iPhone 11的降价策略 和 Q4为销售旺季。
• vivo和OPPO的销量份额分别为 23.7% 和 17.1%，小米为 9.5%，均较Q3有所下滑。

2. 安卓手机市场向中高端化发展

• 2000元以下机型占比变化不大，但 3000元及以上安卓手机销量占比提升9.1个百分点，表明市场向中高端化迈进。
• 中低端市场向千元机以下倾斜，整体市场结构发生变化。

3. 5G手机市场快速增长

• 2019年Q4 5G手机销量占比达 2.9%，较Q3增长近 10倍，显示5G手机市场进入爆发期。
• 主流厂商如华为、OPPO、vivo、小米均推出5G机型，大部分为 NSA+SA双模手机，部分采用 5G SoC，价格逐渐下探至“1”字头。
• 华为Mate 30 Pro销量占比达 31.2%，华为Mate 30占比 22.3%，位列前二，vivo iQOO Pro 5G占比 11.6%，位列第三。

4. 5G用户画像

• 80.1% 的5G用户为男性。
• 58.9% 的5G用户年龄在 25-35岁之间。
• 用户主要集中在 北京、上海、深圳 以及 二线及以上城市。
• 5G用户在 直播、视频、游戏 等高带宽应用场景中表现活跃，TGI均超过 100。

关键信息

5G手机销量增长显著

• Q4 5G手机销量占比达 2.9%，是Q3的 10倍。
• 华为、OPPO、vivo、小米等品牌均推出5G机型，覆盖价格区间广泛。
• 部分5G手机采用 NSA+SA双模 和 5G SoC，推动市场普及。

iPhone销量结构变化

• iPhone 11在Q4销量占比达 39.6%，成为销量主力。
• iPhone 11 Pro Max占比 14.1%，位列第二。
• 低价iPhone 11占比达 64.1%，说明降价策略有效吸引价格敏感用户。
• iPhone用户忠诚度达 56.6%，结束连续下滑趋势。

安卓手机品牌忠诚度

• 华为用户忠诚度 达到新高，超半数用户换机仍选华为。
• OPPO换机用户 选择华为的比例（28.6%）超过本品牌（26.8%）。
• vivo换机用户 忠诚度提升至 33%，选择华为的比例达 27.2%。
• 小米用户忠诚度 降至 28.8%，换机用户中选择华为的比例达 26.6%。

数据来源与周期说明

• 数据来源：

  • 极光云服务平台行业数据采集
  • 极光iAPP平台长期监测
  • 极光调研平台网络调研
  • 其他合法收集的数据

• 数据周期：

  • 报告整体时间段为 2018年01月-2019年12月

• 数据指标说明：

  • 保有率：根据活跃手机数量推算的全国活跃手机总量。
  • 销量：根据手机数量增量推算的全国手机销量。
  • 用户忠诚度：用户换机时选择原品牌的比例。

免责声明

极光JIGUANG提供的数据为估算分析结果，仅供参考，不保证其精确性、完整性、适用性及非侵权性。使用数据所产生的法律后果由使用者自行承担。

报告其他说明

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