极光大数据-极光-2020Q1智能手机行业季度数据研究报告_26页_2mb

2020年Q1智能手机行业季度数据研究报告总结

核心内容概览

2020年第一季度，中国智能手机市场受到新冠疫情的严重影响，整体销售环境严峻。然而，5G手机销售表现亮眼，成为市场增长的重要动力。同时，华为在市场中的份额和用户忠诚度显著提升，iPhone 11系列成为主要销量支撑，而OPPO的市场份额持续下滑。

主要观点

1. 市场整体情况

• 疫情影响显著：疫情导致线下销售受阻、供应链延迟、消费者购机意愿下降，Q1手机销量整体下滑。
• 线上发布会兴起：各大厂商将新品发布会转移至线上，以应对线下销售困难。
• 华为市场份额扩大：华为手机在国内销量份额提升至36.9%，成为市场主导者。
• 品牌忠诚度提升：华为、vivo、小米和OPPO的用户忠诚度均有不同程度提升，其中华为表现最为突出。

2. 5G手机专题

• 5G手机销量增长：Q1 5G手机销量占比达到7.7%，较上季度提升4.8个百分点，显示出市场对5G技术的接受度正在提高。
• 华为领跑5G市场：华为Mate 30 Pro 5G和Mate 30 5G分别占据5G手机销量第一和第二的位置。
• 市场下沉明显：三线及以下城市5G手机用户比例提升至45.1%，显示5G技术正在向更多消费群体渗透。
• 用户画像变化：5G用户男女比例趋于均衡，女性用户占比提升，年轻用户（25岁及以下）比例也有所上升。

3. iPhone专题

• iPhone 11销量领先：iPhone 11销量占比超过四成，成为Q1销量最高的机型。
• iPhone用户忠诚度下降：Q1 iPhone用户忠诚度为53.3%，较2019年Q4下降3.3%。
• 换机用户倾向华为：iPhone换机用户中，选择华为的比例持续上升，达到26.5%。
• 华为Mate 30 Pro 5G进入iPhone换机用户Top 10：在iPhone换机用户选择机型中，华为Mate 30 Pro 5G位列第九，显示出华为在高端市场的竞争力。

4. 安卓手机品牌忠诚度专题

• 华为用户忠诚度最高：华为用户忠诚度达52.4%，远高于其他品牌，且较2019年Q1增长10个百分点。
• vivo忠诚度稳步提升：vivo用户忠诚度达到36.1%，较上季度增长3.1个百分点。
• 小米用户忠诚度小幅增长：小米用户忠诚度为29.3%，较上季度提升0.5个百分点。
• OPPO用户转向华为：OPPO换机用户中，选择华为的比例达31.0%，高于选择OPPO的比例，显示出OPPO用户流失趋势。

关键信息

• 华为表现突出：华为在销量、保有率和用户忠诚度方面均领先于其他品牌，显示出强大的市场竞争力。
• iPhone 11支撑销量：尽管iPhone整体销量份额较低，但iPhone 11系列在Q1销量占比超过四成，成为销量主力。
• 5G市场增长迅速：5G手机销量占比提升至7.7%，用户画像逐渐多元化，下沉市场表现尤为明显。
• 品牌忠诚度变化：华为、vivo、小米和OPPO的品牌忠诚度均有所提升，但华为表现最为显著，显示出其在用户心中的高认可度。
• 数据来源与方法：报告数据来源于极光云服务平台及极光iAPP平台的长期监测，结合大样本算法进行统计分析。

数据指标说明

• 保有率：指在指定时间段内活跃手机数量占全国活跃手机总量的比例。
• 销量：根据手机数量增量推算得出的全国手机销量。
• 用户忠诚度：用户在换机时选择原品牌的比例，比例越高表示忠诚度越高。

报告说明

• 数据周期：报告整体时间段为2018年10月至2020年3月，具体数据周期请参考各页标注。
• 免责声明：报告数据为估算和分析结果，仅供参考，不保证其精确性、完整性、适用性和非侵权性。
• 极光简介：极光成立于2011年，是中国领先的开发者服务提供商，专注于消息推送、统计分析、即时通讯等服务，拥有广泛的开发者和应用用户基础。