极光大数据-2019年Q4智能手机行业季度数据报告_25页_2mb

2019年Q4智能手机行业季度数据研究报告总结

核心内容

2019年第四季度，中国智能手机市场呈现出显著的变化趋势，主要体现在华为销量份额的持续上升、iPhone销量回暖、5G手机市场快速增长以及安卓品牌用户忠诚度的变化等方面。

主要观点

1. 华为销量份额持续走高，iPhone销量回升

• 华为销量份额达35.1%，成为市场领导者。
• iPhone销量份额回升至9.7%，主要得益于iPhone 11的降价策略和Q4作为销售旺季。
• vivo和OPPO销量份额分别为23.7%和17.1%，小米销量份额为9.5%，均较Q3有所下滑。

2. 安卓手机市场向中高端化发展

• 2000元以下机型占比变化不大，但3000元及以上安卓手机销量占比提升9.1个百分点，表明市场正向中高端化迈进。

3. 5G手机市场高速增长

• 5G手机销量占比达2.9%，较Q3增长近10倍。
• 华为Mate 30 Pro销量占比达31.2%，成为Q45G手机销量冠军，Mate 30销量占比22.3%，位列第二。
• vivo X30 Pro、华为Nova 6 5G和荣耀V30等新机也进入销量Top10。
• 5G手机用户以男性为主（80.1%），年龄集中在25-35岁（58.9%），主要集中在一线城市（北京、上海、深圳）和二线及以上城市（68.4%）。

4. 5G手机用户偏好特定应用场景

• 5G手机用户在直播、视频、游戏等高带宽需求应用中的TGI均超过100，显示出对5G技术的高需求。

5. iPhone用户忠诚度回升

• iPhone用户忠诚度达56.6%，结束连续三个季度的下滑趋势。
• iPhone用户换机时选择华为的比例提升至24%，显示出华为对iPhone用户的吸引力增强。

6. 安卓品牌用户忠诚度变化

• 华为用户忠诚度创新高，达56.6%，超过半数用户换机仍选择华为。
• OPPO用户忠诚度为26.8%，选择华为的比例达28.6%，超过本品牌。
• vivo用户忠诚度为33%，选择华为的比例提升至27.2%。
• 小米用户忠诚度降至28.8%，选择华为的比例达26.6%，显示出小米用户流失情况较为严重。

关键信息

• 5G手机销量占比：从Q3的0.3%增长至Q4的2.9%。
• iPhone 11销量占比：Q4销量占比达39.6%，成为iPhone系列中销量最高的机型。
• 华为Mate 30系列销量：Mate 30 Pro销量占比达31.2%，Mate 30销量占比22.3%。
• 用户忠诚度：华为用户忠诚度最高，达56.6%；iPhone用户忠诚度回升至56.6%，结束连续下滑趋势。
• 5G手机用户画像：以男性为主，年龄集中在25-35岁，主要分布于一线和二线及以上城市。

数据来源与说明

• 数据来源：极光云服务平台、极光iAPP平台、极光调研平台及其他合法数据来源。
• 数据周期：2018年1月-2019年12月。
• 数据指标：
  • 保有率：活跃手机数量占比。
  • 销量：手机数量增量。
  • 用户忠诚度：换机用户选择原品牌的比例。
• 免责声明：极光提供的数据为估算和分析结果，仅供参考，不保证精确性、完整性、适用性和非侵权性。

报告其他说明

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