极光大数据-2019年中国智能手机市场洞察报告_7页_1mb

2019Q3中国智能手机市场洞察报告总结

核心内容

2019年第三季度，中国智能手机市场迎来关键转折点，随着6月工信部发放5G商用牌照，5G技术开始进入市场化阶段。华为Mate20X等5G手机的发布成为市场关注的焦点，各大厂商积极布局5G智慧场景生态体系，以争夺未来市场主导权。

主要观点

• 5G市场启动：5G商用牌照的发放标志着5G技术在国内市场的正式落地，手机厂商开始加速5G手机的推出与生态布局。
• 技术与用户习惯并重：厂商不仅在硬件和软件层面进行技术升级，还注重用户习惯的培养，通过快充、全面屏、自主芯片、折叠屏等创新技术逐步引导用户接受新的使用模式。
• 存量用户的重要性：保有率成为衡量品牌用户忠诚度和市场影响力的重要指标，拥有更大存量用户基础的厂商在5G生态建设中更具优势。
• 市场竞争格局：华为系（华为手机+荣耀手机）在保有率和销量方面均表现强劲，成为市场主导者；苹果市场占有率持续下滑，而vivo、OPPO和小米则在不同细分市场展开竞争。

关键信息

保有率分布（2019Q3）

• 华为系保有率合计：28.7%，远超第二名苹果的保有率，显示出强大的用户基础和品牌忠诚度。
• 苹果表现疲软：由于产品创新不足和高价策略，苹果保有率下降0.6%，市场地位受到挑战。

销量占比（2019Q3）

• 华为系在销量方面占据绝对优势，成为市场领导者。
• iPhone销量持续下滑，市场占有率不足10%。

荣耀手机市场表现

• 产品线丰富：荣耀手机拥有多个产品系列，包括X系列、20系列等，覆盖不同消费群体。
• 销量结构：销量Top10机型中，X系列和20系列占据重要位置，其中荣耀9X销量占比达13.8%，成为高性价比产品的代表。
• 未来布局：荣耀V30预计在11月发布，是一款搭载多维相机矩阵技术和5G智慧生活场景体验的5G双模手机，进一步巩固其在中高端市场的地位。

市场趋势与厂商策略

• 华为：推出“1+8+N”战略，整合手机与智能硬件，开发EROFS超级文件系统、方舟编译器、超级蓝牙等创新技术，全面优化用户体验，构建强大的用户护城河。
• vivo：成立独立互联网品牌iQOO，布局线上市场与年轻用户，同时开发NEX系列，瞄准游戏市场和IoT生态。
• OPPO：停更R系列，启动RENO系列，并引入海外品牌realme，抢占中低端市场，构建双旗舰策略。
• 小米：分拆红米品牌，形成双品牌战略，但9月保有率回落，显示后劲不足。
• 苹果：因创新乏力和高价策略，市场占有率持续下降，9月发布新版iPhone，尝试通过降价策略吸引用户。

结论

2019年第三季度，中国智能手机市场在5G技术的推动下进入新阶段。华为系凭借强大的用户基础和持续的技术创新，稳居市场领先地位；苹果则面临市场份额下滑的挑战。各大厂商通过不同的品牌策略和产品布局，积极应对5G时代的到来，争夺未来市场的主导权。