个推大数据_2019年Q3安卓智能手机报告_23页_2mb

2019年Q3安卓智能手机市场总结

核心内容

《2019年Q3安卓智能手机报告》由个推大数据发布，从市场概况、用户换机行为、用户画像等角度对三季度主要安卓手机品牌进行了分析。报告指出，安卓手机市场已进入存量时代，头部品牌竞争加剧，华为、OPPO、VIVO（OV）三足鼎立的格局依然稳固。

主要观点

• 市场格局：前五大品牌（华为、OV、小米、三星）占据了市场83.7%的份额，头部效应显著增强。
• 华为表现突出：华为在Q3增量市场占有率突破39.4%，领先于其他品牌。同时，华为存量市占率提升至27.7%，相比二季度增长1.7%。
• 品牌忠诚度：华为手机忠诚度环比上升2.7%，达到63.0%。而小米和三星的忠诚度出现今年以来首次下滑，分别为60.3%和58.5%。
• 用户画像：85后和95后是OV手机的主要用户群体，华为手机用户中95后比重持续增加，24岁以下用户占比达22.4%。
• 城市渗透：华为在三线城市的渗透率提升至26.0%，成为三线城市用户的首选品牌，而四线及以下城市仍以OPPO为主。

关键信息

市占率

• 存量市占率：华为27.7%，OV与Q2持平，小米和三星略有下滑。
• 增量市占率：华为39.4%，VIVO23.7%，OV整体表现稳定。

换机忠诚度

• 华为换机忠诚度63.0%，环比上升2.7%。
• 小米换机忠诚度60.3%，同比下降3.8%。
• 三星换机忠诚度58.5%，同比下降1.8%。

换机品牌占有率

• OPPO换机用户中，31.1%选择华为，超过选择三星的占比。
• 小米换机用户中，华为是首选品牌。
• 三星换机用户中，华为占比36.3%，同样高于三星自身。

换机机型占有率

• 华为P30是换机时最热机型，5.8%的华为换机用户选择该机型，同时也有2.6%的OPPO和3.4%的三星换机用户选择该机型。
• 华为Nova 5 Pro也是各品牌换机用户中的热门选择。
• 华为和小米的换机机型Top5中，均以本品牌机型为主，显示品牌忠诚度较高。

用户性别分布

• 华为、OPPO、VIVO用户中男女比例趋于接近。
• 小米男性用户占比68.6%，较上季度提升2.4%，吸引力增强。

用户年龄段分布

• OPPO和VIVO用户中，35岁以下用户占比分别为74.3%和73.3%，显示85后、95后为主要用户。
• 华为24岁以下用户占比22.4%，环比上升1.6%，95后用户占比持续增加。

城市等级分布

• 一线城市和二线城市使用华为手机的用户占比分别为36.3%和31.0%，均超过30%。
• 三线城市使用华为手机的用户占比26.0%，较上季度增加1.0%。
• 四线及以下城市仍以OPPO为主，用户占比26.4%。

数据来源与说明

• 数据来源：个推大数据
• 取数周期：2019年7月至2019年9月
• 市占率说明：报告中各手机品牌数据均为监测到的激活终端数据，非厂家出货量数据。
• 品牌忠诚度：指换机用户中选择原品牌的比例。
• 换机品牌占有率：换机时选择各手机品牌的终端数/换机总终端数。
• 换机机型占有率：换机时选择各手机机型的终端数/换机总终端数。

总结

2019年Q3，安卓智能手机市场呈现头部品牌集中、下沉市场渗透增强的趋势。华为凭借强劲的增量市场表现和用户忠诚度提升，巩固了其市场领先地位。OPPO和VIVO（OV）在年轻用户中占据优势，小米和三星则面临一定的挑战。未来，华为在下沉市场和5G时代的布局将成为关键。