2016年-数据局_易观：中国互联网职业教育行业研究报告_40页_3mb

中国互联网职业教育市场专题研究报告2016总结

核心内容

中国互联网职业教育市场在2016年处于高速发展期，主要通过互联网平台为成年人提供财经、司法、英语和IT等职业教学服务。市场潜力巨大，用户需求明确、主动性强、付费意愿高，且主要集中在IT、外语、金融等成熟领域。

主要观点

• 市场潜力巨大：预计2018年中国互联网教育市场规模将达2680亿元，其中职业教育市场占比30.2%，排名第二。
• 用户画像清晰：用户以30岁以下为主，尤其是24岁以下用户接近五成，高中以上学历用户占比超八成，女性用户需求略高于男性。
• 区域发展带动需求：经济较发达地区职业教育需求更旺盛，同时乡镇农村用户占比上升，说明职业教育市场逐步下沉。
• 行业需求刚性：考试类培训、就业技能类培训和在职培训需求强烈，尤其在IT、外语、金融等领域。
• 技术驱动发展：互联网技术、4G网络和智能终端的普及，推动了职业教育的快速发展，满足用户碎片化学习需求。
• 盈利模式多样：主要包括内容提供商、平台提供商、工具类提供商和技术提供商，其中内容和师资是核心竞争力。
• 政策支持明显：国家政策推动职业教育发展，如《关于加快发展现代职业教育的决定》。

关键信息

市场规模预测

• 2015年中国互联网教育市场规模达1111亿元，年复合增长率32.9%。
• 预计2018年市场规模将达2680亿元。

用户特征

• 年龄分布：30岁以下为主，其中24岁以下接近五成。
• 性别分布：男女用户均有需求，女性用户略高。
• 地域分布：主要集中在经济较发达地区，但乡镇农村用户比例上升。
• 学历分布：高中以上学历用户占比超八成，本科以上学历占五成以上。
• 职业分布：以学生和刚入职场白领为主，职业技能提升是刚需。
• 收入分布：用户收入普遍中等，注重性价比和便捷性。

用户行为偏好

• 商务办公类应用：用户偏好高效率办公软件，如WPS Office、百度云、360云盘、网易邮箱。
• 生活服务类应用：用户喜欢使用美团外卖、饿了么、猫眼电影、百度糯米。
• 新闻阅读类应用：用户关注国家动态，偏好人民日报、国务院、澎湃新闻、百度阅读。
• 旅游类应用：用户习惯通过移动互联网预订酒店和旅行产品，如铂涛旅行、驴妈妈旅游、艺龙酒店。

企业分析

• 达内教育：IT培训领军企业，采用线上+线下结合模式，课程丰富，覆盖广泛。
• 正保远程教育：深耕垂直领域，具备网络教育资质，构建终身教育体系。
• vipabc：真人在线英语外教，提供定制化课程，强调互动和个性化教学。

市场趋势

• 社区化：教育和学习方式将更加社区化，促进知识分享和传播。
• 教育资源均衡化：通过互联网教育，实现教育资源的均衡分布。
• 智能设备应用：人工智能和高科技硬件将提升线上教育体验。
• 教育O2O：线上与线下资源融合，提升教学效率。
• 大数据应用：基于大数据和云技术，实现个性化教学和学习进度跟踪。

未来展望

随着技术进步和政策支持，中国互联网职业教育市场将继续保持快速增长。企业需注重课程内容和师资力量的建设，同时利用大数据和智能设备提升用户体验，推动教育公平和资源均衡化。