2016年中国互联网职业教育市场专题研究报告_41页_3mb

中国互联网职业教育市场专题研究报告2016总结

核心内容

中国互联网职业教育市场在2016年已进入高速发展期，市场规模占整体互联网教育市场的30.2%，位居第二。市场潜力巨大，用户需求明确、主动性强且付费意愿高。主要用户群体为30岁以下的成年人，尤其是学生和刚入职场的白领，其中女性用户需求略高于男性。用户学历以大专以上为主，超过五成，且集中在经济较发达地区，同时乡镇农村用户占比也较高，显示市场逐渐下沉。

主要观点

• 市场背景：就业压力加剧，职业教育成为刚需，尤其在IT、外语、金融等领域。国家政策推动职业教育发展，如《关于加快发展现代职业教育的决定》和政府工作报告中对职业教育的重视。
• 市场潜力：预计2018年市场规模将达2680亿元，年复合增长率约为32.9%。互联网技术的普及和移动终端的发展，使得职业教育更加便捷和高效。
• 行业现状：行业细分领域繁多，发展速度不一。外语、会计、IT等成熟领域发展较快，而其他领域仍处于成长阶段。多数企业以录播课程为主，少数提供实时互动课程。
• 用户画像：用户主要集中在30岁以下，女性用户占比略高。用户偏好商务办公、生活服务、新闻阅读和旅游类应用，注重效率和性价比。
• 盈利模式：市场企业盈利模式多样，包括内容提供商、平台提供商、工具类提供商和技术提供商，分别通过课程收费、交易费用、流量变现和ToB技术解决方案实现盈利。

关键信息

• 市场规模：2016年互联网教育市场规模达1111亿元，预计2018年将达2680亿元。
• 市场结构：职业教育市场主要由教育培训机构、音像图书出版社和互联网职业教育厂商构成。
• 代表企业：
  • VIPABC：提供真人在线互动英语教学服务，采用个性化小班制，拥有全球外籍顾问资源。
  • 达内教育：以IT培训为主，采用线上+线下结合模式，覆盖多种课程类型。
  • 正保远程教育：深耕会计、法律、医学等领域，拥有完善的终身教育体系。
• 用户行为：
  • 偏好使用云盘、办公软件、生活服务类应用。
  • 对新闻阅读、旅游、电影票务和餐饮类应用使用频繁。
• 发展趋势：
  • 社区化学习模式兴起。
  • 教育资源均衡化趋势明显。
  • 智能设备和大数据技术将提升教育体验。
  • 教育O2O模式成为新的增长机会。

未来展望

• 技术驱动：人工智能、高科技硬件等将提升线上教育体验。
• 政策支持：国家政策将持续推动职业教育发展，促进教育公平。
• 市场整合：行业将向更成熟的模式发展，创新型企业有望通过提升竞争力进入领先象限。

附录：主要企业与平台

• 教育培训机构：自力教育、中政教育、高顿财务培训、三校名师、江在天策、道明诚教育等。
• 音像图书出版社：中国广播音像出版社、高等教育出版社、北京师范大学出版集团。
• 互联网职业教育厂商：淘宝教育、百度传课、网易云课堂、YY教育、你学堂。
• 题库平台：粉笔、砖题库、高频网校。
• 综合平台：淘宝教育、百度传课、网易云课堂、YY教育、你学堂。

数据来源与分析方法

• 数据来源：易观智库-千帆监测数据、企业公开信息、从业人员与专家访谈。
• 分析方法：TGI指数、回归分析、因子分析、聚类分析、相关性分析等定量方法；产业图谱、实力矩阵、AMC模型等定性方法。

总结

中国互联网职业教育市场在政策支持、技术进步和市场需求的共同推动下，展现出强劲的发展势头。未来，随着教育模式的创新和资源的均衡化，市场将更加成熟，技术应用将提升教育体验，O2O模式将成为新的增长点。