【Coresight_Research】2023年美国零售媒体市场报告_13页_887kb

美国零售媒体市场2022年收入达433亿美元，预计2023年将增长至519亿美元，年均增长约19.8%。品牌广告商正积极调整预算分配，计划将超过半数的营销预算转向零售媒体，其中94%的受访者表示会将贸易营销资金用于零售媒体广告。主要手段包括减少免费产品单元、降低固定贸易预算和削减店内陈列费用。

调查显示品牌广告商平均使用6个零售媒体网络（RMNs），96%的受访者至少使用三个。这种分散化趋势意味着零售商必须通过差异化服务竞争。品牌广告商最关注的促销工具有3.4种，其中数字化/实体优惠券和社交促销占比最高（约67%）。但95%的品牌广告商仍在使用非数字化优惠券，这限制了他们对消费者行为数据的获取，影响了ROI计算准确性。

核心挑战集中在零售商与品牌广告商的协作不足，62%的受访者将其列为首要问题。缺乏实时数据共享是主要障碍，仅25%的零售商能实时分享数据，而这97%未获得实时数据的广告商表示若实现该功能将增加广告投入。建立协同平台和清晰的渠道专属归因指标被视作提升信任的关键。此外，目标受众定位不明确和广告体验碎片化可能使零售商失去竞争优势。

品牌广告商要求更全面的零售媒体解决方案，包括从AI洞察到闭环测量的完整流程。零售商需通过提供多样化的广告形式和增强数据整合能力来吸引广告商。技术供应商可在精准投放工具、自服务平台和AI分析系统等领域提供支持，帮助零售商优化媒体支出并提升个性化营销效果。报告强调快速发展的市场需要零售商主动构建实时数据共享机制，以增强广告商对渠道的信任和控制力。