20250829-Sensor_Tower-1H_2025亚马逊零售媒体_品牌如何出现在领先的零售媒体网络内部揭秘_24页_6mb

报告摘要

亚马逊零售媒体是数字广告增长最快的领域之一，2025年上半年广告支出达6.18亿美元，是其他零售商如沃尔玛（2.36亿美元）的两倍多，几乎是国内第二大零售商的近6倍。
广告商数量达9500多家，主要包括三星、联合利华、欧莱雅等品牌，覆盖个人护理、电子产品和食品饮料等核心类别。广告支出常集中在个人护理（3800万美元）、电脑电子产品（2300万美元）和家居用品。
激活策略以OnSite Display广告为主导，占比超50%，强调转化率驱动，创意通常程式化，如使用折扣和“立即购买”号召，较少品牌采用全渠道或创新方法。
季节性趋势由品牌活动驱动，例如欧莱雅在护肤品和宠物用品上的促销活动，而非传统假日推广。
与其他零售商相比，亚马逊渠道较窄，缺乏多样化的社交和视频渠道，这为品牌提供了差异化机会。
报告建议品牌通过基准竞争对手支出、优化全漏斗策略和利用Sensor Tower数据，提升在亚马逊上的表现。未来机会包括扩展广告组合以支持品牌建设和转化。

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