1H 2025亚马逊零售媒体：品牌如何出现在领先的零售媒体网络内部揭秘

亚马逊零售媒体2025上半年分析

• 市场规模：2025年上半年，亚马逊在零售媒体领域表现卓越，广告支出达6.18亿美元，远超其他零售商，相当于沃尔玛（2.36亿美元）的两倍多，且广告主数量达9542家，几乎是沃尔玛的两倍。
• 广告投放趋势：月度支出波动由单一广告活动驱动，而非传统节假日促销。主要广告商包括三星、联合利华、欧莱雅等，投放集中在个人护理、电子产品等高需求类目。
• 激活与创意策略：亚马逊零售媒体的广告策略以现场展示（OnSite Display）为主，占其广告支出的60%。此类广告多采用转化导向型创意，如折扣促销和“立即购买”呼吁，而其他渠道（如社交媒体、OTT）使用较少。
• 核心优势与不足：亚马逊在广告主数量和支出方面优势明显，但多数广告主选择通过亚马逊实现转化，而非品牌建设。此外，亚马逊的渠道组合相对单一，缺乏其他零售商的多元化。
• 未来展望：品牌可通过基准支出分析优化预算，利用亚马逊的一手数据深入全漏斗激活，并通过差异化创意策略提升竞争力。